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邁格家具出世直擊一線品牌 三大系列征服不同消費群

來自:wordsj.cn日期:2010-03-04 09:39:46
虎年剛到,家居業(yè)硝煙未起,一個名叫“邁格”的家具品牌卻已野心勃勃。2月25日,在大興邁格家具的展廳里,指著三大系列全新出爐的產(chǎn)品,年輕的總裁戴起生表示,邁格的目標是迅速成為家具行業(yè)的一線品牌,其依托的法寶有三個:一是用原創(chuàng)設計制造好產(chǎn)品,二是用好產(chǎn)品征服顧客,三是用品牌樹立企業(yè)形象。

               
                  邁格家具總裁戴起生向記者展示產(chǎn)品的個性化與原創(chuàng)性

    虎年剛到,家居業(yè)硝煙未起,一個名叫“邁格”的家具品牌卻已野心勃勃。2月25日,在大興邁格家具的展廳里,指著三大系列全新出爐的產(chǎn)品,年輕的總裁戴起生表示,邁格的目標是迅速成為家具行業(yè)的一線品牌,其依托的法寶有三個:一是用原創(chuàng)設計制造好產(chǎn)品,二是用好產(chǎn)品征服顧客,三是用品牌樹立企業(yè)形象。

    原創(chuàng)設計打造個性化產(chǎn)品

    看慣了幾塊三聚氰胺板一搭、不同種顏色的油漆一刷,怎么瞧都中規(guī)中矩的板式家具,邁格家具給人的第一印象——酷。

    在北京大興區(qū)占地30多畝的生產(chǎn)基地里,邁格家具以“真有個性”的印象躍入記者的眼簾。以一款呈不規(guī)則形狀的客廳柜為例,本是自然的原木色為主調(diào),刻意加深顏色的樹紋霸道地纏繞著它的表面,透出一股狂放的質(zhì)感。正當你覺得這種色彩有些“過火”時,一個紅色單柜適時嵌進整個柜體中間,讓人眼前一亮,恨不得立即占為己有。

    “我們的產(chǎn)品全是原創(chuàng),款款都有個性、有特點?!?悄然從亞洲第一大板材生產(chǎn)商大亞集團營銷總監(jiān)一職離開,變身邁格家具總裁的戴起生言語間流露著自豪。作為一個在虎年里第一次在市場上亮相的品牌,邁格家具何以殺出重圍?戴起生給出的秘方是:用原創(chuàng)的方式打造個性化產(chǎn)品。

    書柜、衣柜、沙發(fā)、客廳柜等,邁格一起步就來頭不小,為消費者準備了300多種不同款式的家具,且設計庫還在不斷更新中,這種原創(chuàng)能力在板式家具領域并不多見。戴起生指著一款灰色衣柜告訴記者,它看起來和普通衣柜相似,但它的表面卻是皮質(zhì)的,“板材外面貼上極具手感的皮質(zhì)面皮,這種技術也是邁格自己開發(fā)出來的,別人想學都學不到”。

    三大系列征服不同消費群

    盡管邁格家具出道時間不長,但它的定位非常準確?!拔馈?、“唯尚”、“唯爵”,三大系列產(chǎn)品從大眾化、時尚化和高端三個不同側(cè)面征服不同的消費群。

    淺色系為主,蠟木做原材料,設計上強調(diào)溫馨和舒適,為普通的三口之家定制,是“唯美”系列的特色;用最接近自然狀態(tài)的蘋果木做原料,配上灰色的皮紋表面,突出“80后”推崇的個性和時尚感,是“唯美”系列的賣點;以厚度媲美實木家具的爵士栗木打底,配上深棕帶紅的表面貼皮,適應大戶型住宅和高端消費群的需求,這是“唯爵”系列的定位。

    “邁格賣的是有品位的家具?!贝髌鹕f,這正如“邁格”的英文含義是“M y Goal,My Life”(我的目標,我的生活),是在告訴消費者“有品位的家具,才能提供有品質(zhì)的生活”。正因為如此,邁格格外注重細節(jié)。戴起生指著“唯尚”系列一款書桌讓記者體驗。原木色表皮,能清晰地看到一道道木紋,看上去與其他板式書桌沒有異同,然而,當記者撫摸其表面時,發(fā)現(xiàn)木紋竟然是“活的”,能感受到它的凹凸不平。

    做一流企業(yè)打品牌為先

    “別看家具行業(yè)品牌云集、從業(yè)者多,但座次未定,真正稱得上品牌的企業(yè)還很少,多數(shù)企業(yè)還局限于單純賣產(chǎn)品,這給邁格提供了機會?!边~格家具公司顧問胡方旭強調(diào),邁格不會像很多同行那樣“小步慢跑”,而是一起步就瞄準品牌,做一流家具企業(yè)。為此,邁格的產(chǎn)品全部選用大亞E0級板材,給消費者提供最健康環(huán)保的家居生活。

    在邁格家具總裁辦公室,記者發(fā)現(xiàn)一套印刷精美的視覺識別系統(tǒng)管理手冊,從標志的含義、使用到規(guī)范,全部展示得非常詳細。

    在虎年剛剛到來之際,邁格已經(jīng)在北京的集美、城外誠開出了兩家專賣店,單店的月銷售額達10多萬元。在即將于3月底到來的深圳家具展上,邁格將以上千平方米的展位驚艷亮相,一個遍布全國的營銷網(wǎng)絡將在這個展會上建立。做品牌,做家具行業(yè)的一線企業(yè),邁格的“野心”注定會讓虎年的家具行業(yè)不太平靜。

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