進(jìn)入6、7月份，家居市場進(jìn)入了傳統(tǒng)發(fā)的市場淡季。據(jù)了解，北京主要賣場的銷售額與去年相比下降了大約30%左右。受季節(jié)因素、上游樓市調(diào)控等因素影響，居然之家、紅星美凱龍、藍(lán)景麗家、集美家居、城外誠等北京強勢賣場的客流相對少于去年同期。
在記者探訪中，某大型家居賣場保安介紹說，周一到周五，賣場客流量都很稀少，周末的時候會稍微多一點。往年，停車位都是爆滿，周邊的交通都很擁堵，但現(xiàn)在停車位基本都空著。
●商戶聲音
對于6、7月份的家居市場，業(yè)內(nèi)人士對都有著自己不同的看法。記者隨機采訪了十多個商戶，因為終日與消費者接觸，對于家居市場商戶有著最深切的體會。80%的商戶表示家居行業(yè)早在去年10月份就已經(jīng)進(jìn)入了淡季，持續(xù)到現(xiàn)在仍舊沒有太大的起色。
市場淡季已經(jīng)持續(xù)9個月
SalesConsultant的銷售告訴記者，受房地產(chǎn)政策的影響，樓市成交量下降，-->裝修買家具的消費者自然就減少。加上北京家居賣場以及同檔次的家居品牌過多，平均分配到每家商戶的份額很小。市場經(jīng)濟(jì)不景氣，很多商家頻繁展開惡性競爭。而這種現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)了9個多月。
頻繁促銷降價效果不明顯
在記者采訪中了解，多數(shù)商戶對市場都維持著悲觀的態(tài)度。紅星美凱龍北沙灘店某品牌地板店面經(jīng)理介紹，2010年的市場遠(yuǎn)不如2009年！上半年，五一、端午均沒出現(xiàn)“黃金周”式的銷售井噴，雖然賣場、企業(yè)都展開了各種各樣的促銷活動，但消費者消費動力仍然不足。
品牌賣場銷售額波動不大
北四環(huán)居然之家某品牌代言商告訴記者，6、7月份是行業(yè)的“淡季”，客流量減少屬于正?，F(xiàn)象。他還表示，家居銷售受房地產(chǎn)政策影響并不大，裝修的剛性需求一直都存在，雖然銷售額與去年同期相比有所下降，但波動不太，趕上周末銷售額也還可以。同樣這種現(xiàn)象在紅星美凱龍東四環(huán)店、大鐘寺藍(lán)景麗家等也都類似。
●追溯原因
樓市新政引發(fā)連鎖反應(yīng)
家居市場普遍低迷，追其原因。除了業(yè)內(nèi)說的行業(yè)的“淡季”外，不少商家歸結(jié)于樓市新政的影響。
國家出臺的一系列的樓市調(diào)控措施讓房地產(chǎn)市場進(jìn)入了一個交易的“冰點”，樓市觀望氣氛濃厚，直接影響了下游家居行業(yè)。據(jù)搜狐記者調(diào)查了解，2010年的五一、端午黃金周期間，眾多家居企業(yè)并沒有達(dá)到預(yù)期的銷售業(yè)績。
愛依瑞斯的銷售員王小姐表示，家居行業(yè)與房地產(chǎn)息息相關(guān)，許多人也只有在裝修時才會想起來換新家具，但隨著國家房地產(chǎn)調(diào)控政策接二連三出臺，不少市民都放緩了買房的計劃，買房子的人少了，裝修的自然多不了。
闊達(dá)裝飾董事長曹安閩認(rèn)為，現(xiàn)在樓市持續(xù)低迷，房價的不穩(wěn)定導(dǎo)致很多消費者持觀望態(tài)度，很多人開始對裝修、居住的方式進(jìn)行了調(diào)整，目前市場上比較火的舊房翻新業(yè)務(wù)量需求也明顯不如前段。
●下半年市場走勢
企業(yè)修煉內(nèi)功9、10月或迎轉(zhuǎn)機
面對下半年家居市場走勢，據(jù)聯(lián)邦家具的銷售張女士介紹：按常規(guī)，秋天是裝修最佳時期，很多消費者都會提前在6、7月份購買建材為秋季的裝修做準(zhǔn)備，但從目前市場冷淡的程度來看，秋季裝修市場還不好說。
據(jù)記者了解到，不少商家在市場淡季的時候開始修煉內(nèi)功。SalesConsultant負(fù)責(zé)人告訴記者，進(jìn)入7月份，公司已經(jīng)展開對門店進(jìn)行裝修升級的工作。同時，公司還對設(shè)計師、導(dǎo)購員進(jìn)行培訓(xùn)學(xué)習(xí)，準(zhǔn)備以嶄新的面貌來迎接裝修旺季的到來。
東方家園副總裁朱江表示，樓市新政的出臺，已經(jīng)逐漸的影響到家居行業(yè)。去年下半年成交的房屋已經(jīng)基本裝修完畢，現(xiàn)在又沒有新的房源出現(xiàn)，家居市場恐再次進(jìn)入“低谷期”。但是如果房地產(chǎn)在8、9月份能回暖，那么家居行業(yè)可能迎來轉(zhuǎn)機。