廣東中山市麗莎涂料有限公司由開始的區(qū)域性品牌，發(fā)展為全國性大品牌；由開始的無自主產(chǎn)權(quán)到成功研發(fā)沙漠綠洲草本漆，并擁有發(fā)明專利，一舉成為中國馳名商標(biāo)，中國涂料十大品牌。沙漠綠洲漆完成了鑄就民族品牌之路的第一步，也是偉大的一步。分析其成就之路，筆者認(rèn)為可以用四個字概括---“內(nèi)圣外王”之道。
筆者以為，“內(nèi)圣外王”也是中國民族品牌成長的核心內(nèi)涵?！皟?nèi)圣外王”是儒家政治思想的一個核心，指的是對內(nèi)（尤指自身）具有圣人的才德，對外施行王道。放在現(xiàn)代經(jīng)濟領(lǐng)域中，說明一個企業(yè)自身具有一種成功的資質(zhì)并施行與之相適應(yīng)的行為，對外具有王者風(fēng)范，并實施與之相適應(yīng)的行為。筆者就以沙漠綠洲漆及所屬中山麗莎公司的幾個成功剪影稍作分析。
“內(nèi)圣”——從艱苦創(chuàng)業(yè)到成就著名品牌，蛻變成蝶彰顯實力
和海爾等許多民族企業(yè)一樣，沙漠綠洲漆母公司中山麗莎公司在創(chuàng)業(yè)初期也只是星星之火。1997年成立時，廠房十分簡陋，生產(chǎn)設(shè)備也十分落后，技術(shù)研發(fā)不足，也不具備自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品。在創(chuàng)始人，中山麗莎公司總經(jīng)理葛寶鏡先生的帶領(lǐng)下，麗莎人堅持“實干創(chuàng)造未來，創(chuàng)新改變命運”的立業(yè)信念，艱苦創(chuàng)業(yè)。使得公司在十幾年的發(fā)展道路上，以每年超過50%的速度快速增長，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國。成功研發(fā)出新一代、零污染涂料—沙漠綠洲草本漆系列產(chǎn)品。并迅速占領(lǐng)市場。中山麗莎公司先后獲得廣東省涂料行業(yè)旗艦企業(yè)、中國建材交易信用AA等級企業(yè)，中國涂料十大品牌等稱號。沙漠綠洲漆也于2010年2月正式成為“中國馳名商標(biāo)”！至此，沙漠綠洲漆通過內(nèi)在的自身艱苦創(chuàng)業(yè)，由星星之火終成燎原之火，也完成了飛蛾到飛蝶的蛻變。
“內(nèi)圣”——從“蕾風(fēng)行動”到“百萬保險”健康保障，贏取人心占領(lǐng)市場
據(jù)該公司的一位市場人員說，公司從一開始就把消費者的切身利益放在所有市場行為的首要考慮因素。他們重點從解決消費者的使用難題和消費者的身心健康著手，從而推出“蕾風(fēng)行動”和“百萬保險傾情大放送”兩大市場舉措?！袄亠L(fēng)行動”旨在為客戶（消費者和加盟經(jīng)銷商）在加盟經(jīng)營、涂料使用上提供一攬子的服務(wù)和解決方案，深得消費者和業(yè)內(nèi)人士的稱贊?！鞍偃f保險傾情大放送”，為購買沙漠綠洲漆任何系列產(chǎn)品的客戶，都將饋贈“百萬保險”保障。給消費者吃下一顆定心丸，讓消費者買的放心，用的安心。此舉引起市場的熱烈反響。業(yè)界人士稱此舉彰顯了沙漠綠洲漆的實力，顯示了他們對自身研制產(chǎn)品的信心。“這兩大市場舉措的基點都是我們的客戶。因為我們知道，只有真正關(guān)心客戶的切身利益，解決客戶的實際困難，我們才能得到客戶的認(rèn)同和接受。我們要以一顆感恩的心和責(zé)任心去對待客戶。”沙漠綠洲漆的一位市場銷售經(jīng)理說。
“外王”—亞洲田徑錦標(biāo)賽，品牌營銷戰(zhàn)略的擴張
民族品牌在與國外老牌對手的競爭，需要的是王者實力和魄力。這在中國民族品牌的成功經(jīng)驗中是十分明顯的。沙漠綠洲漆在與立邦、多樂士的眾多外國老牌涂料企業(yè)的幾次針鋒相對中，就顯示出其實力和魄力。沙漠綠洲漆精湛的技術(shù)，優(yōu)良的品質(zhì)向世界證明，中國涂料民族品牌已成國際巨人。2009年沙漠綠洲漆擊敗眾多國際品牌，成為第18屆亞洲田徑錦標(biāo)賽的合作伙伴，并成為賽事指定專用漆。沙漠綠洲漆作為中國涂料民族品牌再次代表中國傲立于世界舞臺之上。
“外王”的又一契機——第16屆廣州亞運會，振興民族涂料大發(fā)展
廣州亞運會作為在中國舉辦的繼北京奧運會、上海世博會之后的又一大國際盛事。無論是民族品牌還是外國品牌都將展開激烈的競爭角逐，以期得到站在舞臺上的名額，作為涂料行業(yè)來說，更是難得機會。競爭也將十分的激烈。大量的場館、設(shè)施建設(shè)等將預(yù)示著巨大的涂料用量。中國涂料民族品牌如何再次脫穎而出。需要的是“內(nèi)圣外王”的實力和魄力。
“內(nèi)圣外王”之道是沙漠綠洲漆鑄就民族品牌內(nèi)在核心和外在價值的集中體現(xiàn)。麗莎人也在繼續(xù)走這條具有中國哲學(xué)核心價值的道路，朝著鑄就“百年麗莎”宏偉目標(biāo)前進，打造世界一流涂料企業(yè)不懈努力。