中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2010年中國(guó)木門(mén)十大功勛企業(yè)、十大杰出企業(yè)和十大優(yōu)秀企業(yè)獲獎(jiǎng)名單不到一個(gè)月，4月６日，中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門(mén)專業(yè)委員會(huì)正式推出2011年全國(guó)木門(mén)雙承諾“30強(qiáng)”獲獎(jiǎng)名單。林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的“十大”有3個(gè)榜單，實(shí)際上是“30強(qiáng)”；木門(mén)協(xié)會(huì)的“30強(qiáng)”有4個(gè)榜單，實(shí)際上是“120強(qiáng)”。在這個(gè)獎(jiǎng)單上是“優(yōu)秀企業(yè)”，在那個(gè)榜單上可能成為“示范企業(yè)”。面對(duì)兩個(gè)榜單和滿天飛的獎(jiǎng)項(xiàng)，木門(mén)生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者都有些無(wú)所適從：到底哪個(gè)更權(quán)威呢？

    兩個(gè)木門(mén)品牌

    獲獎(jiǎng)名單相繼出爐

    對(duì)木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，3月和４月既是蓄勢(shì)待發(fā)的季節(jié)，更是瘋狂拿獎(jiǎng)的季節(jié)。

    ４月６日，在人民大會(huì)堂舉行的“全國(guó)市場(chǎng)、工程木門(mén)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)雙承諾”頒獎(jiǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門(mén)專業(yè)委員會(huì)正式揭曉“2011年全國(guó)木門(mén)雙承諾30強(qiáng)”。令人關(guān)注的是，所謂“30強(qiáng)”并非只有30個(gè)企業(yè)，而是分為30個(gè)示范企業(yè)、30個(gè)榮譽(yù)企業(yè)、30個(gè)優(yōu)秀企業(yè)和30個(gè)明星企業(yè)，登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的企業(yè)共有120家，實(shí)際上是“120強(qiáng)”。廣東潤(rùn)成創(chuàng)展、重慶星星、浙江夢(mèng)天、吉林森工、北京TATA、天津龍甲等人們耳熟能詳?shù)哪鹃T(mén)品牌自然悉數(shù)列于獎(jiǎng)單，一些可能只有行內(nèi)才知道的小品牌也混跡于其中。

    木門(mén)行業(yè)的企業(yè)家們不會(huì)忘記，在不到一個(gè)月前的3月9日舉辦的“2011首屆世界木門(mén)大會(huì)”上，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)就曾發(fā)布過(guò)“中國(guó)木門(mén)十大企業(yè)”獲獎(jiǎng)名單。只不過(guò)，所謂的“十大”也并非只有10家企業(yè)，而是分為功勛企業(yè)10家、杰出企業(yè)10家和優(yōu)秀企業(yè)10家。江蘇合雅木門(mén)、沈陽(yáng)三峰木業(yè)、大連盛友門(mén)業(yè)、重慶豪邁木業(yè)等總計(jì)30個(gè)木門(mén)企業(yè)在同行們的羨慕眼光下，捧走了榮譽(yù)證書(shū)。

    “優(yōu)秀企業(yè)”戲劇性

    變成“示范企業(yè)”

    兩份榜單的推出，確實(shí)給木門(mén)行業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、品牌塑造等方面帶來(lái)了促進(jìn)，比如TATA木門(mén)、廣東潤(rùn)成創(chuàng)展、重慶星星木門(mén)等中國(guó)木門(mén)行業(yè)頂尖的品牌無(wú)論在哪個(gè)榜單上，都處于最尊貴的地位。如在中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的3個(gè)“十強(qiáng)”名單上，它們處于最重要的“十大功勛企業(yè)”之列，在中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門(mén)專業(yè)委員會(huì)的4個(gè)“雙承諾30強(qiáng)”榜單里，它們也位于最重要的“示范企業(yè)”之中。

    但是，不能忽視的一個(gè)有趣現(xiàn)象是，由于頒獎(jiǎng)時(shí)間和頒獎(jiǎng)單位完全不同，兩份榜單對(duì)于同一個(gè)企業(yè)的評(píng)價(jià)也可能不一樣。在這份榜單上不過(guò)是勉強(qiáng)登上獲獎(jiǎng)的“優(yōu)秀企業(yè)”，在那份榜單上就可能戲劇性地?fù)u身一變成為“示范企業(yè)”。

    以伯藝木門(mén)為例。在中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門(mén)專業(yè)委員會(huì)公布的獎(jiǎng)單上，它是“全國(guó)木門(mén)雙承諾30強(qiáng)示范企業(yè)”，“示范企業(yè)”是120個(gè)獲獎(jiǎng)企業(yè)中排在最前面的一個(gè)榜單，是表現(xiàn)企業(yè)最規(guī)范、最有實(shí)力、最值得關(guān)注的大獎(jiǎng)，但在中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的榜單上，它的獎(jiǎng)項(xiàng)只是“中國(guó)木門(mén)十大優(yōu)秀企業(yè)”，其前面還有10個(gè)“功勛企業(yè)”和10個(gè)“榮譽(yù)企業(yè)”。 對(duì)同一個(gè)企業(yè)的評(píng)價(jià)，不到一個(gè)月就從“優(yōu)秀”變成了“示范”，份量明顯增大了，但是企業(yè)本身卻沒(méi)有什么變化。

    獎(jiǎng)項(xiàng)亂飛反映

    協(xié)會(huì)話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)

    對(duì)于大小企業(yè)數(shù)量已達(dá)萬(wàn)家的木門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是“120強(qiáng)”還是“30強(qiáng)”或者是“10強(qiáng)”，只要能擠進(jìn)去，都可能說(shuō)是莫大榮譽(yù)。這就難怪，不少企業(yè)為了領(lǐng)獎(jiǎng)，一把手不辭辛勞、千里迢迢從外地趕來(lái)，足顯對(duì)獲獎(jiǎng)的重視程度。

    “不論誰(shuí)的榜單更權(quán)威，只要能上榜就行了，哪怕花再多錢(qián)也行。上榜后，我就可以理直氣壯地告訴消費(fèi)者：瞧，我們是‘十強(qiáng)’或‘30強(qiáng)’木門(mén)企業(yè)。”在人民大會(huì)堂的領(lǐng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，一位不愿透露姓名的老總道出了木門(mén)品牌對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)很熱衷的玄機(jī)。這就難為了消費(fèi)者，在展會(huì)上看到一個(gè)個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的木門(mén)牌子也給自己掛上“十大”、“30強(qiáng)”等榮譽(yù)牌，有些無(wú)所適從：都說(shuō)自己的獎(jiǎng)項(xiàng)是權(quán)威的，到底該信誰(shuí)呢？

    對(duì)于行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)說(shuō)，評(píng)獎(jiǎng)則是為了爭(zhēng)取在木門(mén)行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。在中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)背后，是3月在新國(guó)展舉行的門(mén)業(yè)博覽會(huì)；在中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門(mén)專業(yè)委員會(huì)背后，則是4月在國(guó)家會(huì)議中心舉行的門(mén)業(yè)展覽會(huì)。能否把主流企業(yè)團(tuán)結(jié)在自己周圍，是兩大協(xié)會(huì)能否掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵，而評(píng)獎(jiǎng)?wù)菂f(xié)會(huì)團(tuán)結(jié)企業(yè)的一種手段。孰是孰非，還待時(shí)間檢驗(yàn)。