紅星美凱龍為25周年慶典特別制作的全新廣告形象——形象代言人大小S展示著“創(chuàng)享家居之美”的風采。

    1986年，一個家居小企業(yè)在江蘇常州誕生，25年之后的2011年，這家小企業(yè)已經(jīng)在全國開出了76家家居大賣場。它的名字叫紅星美凱龍。下個月，紅星美凱龍將迎來25周年慶典，一次全新的品牌升級行動正在悄悄地進行著——一場“城市公益森林”活動借助時髦的微博全面展開，為“創(chuàng)享家居之美”這一全新品牌形象注入了豐富的內涵。

    76家店連鎖全國

    到2011年5月，紅星美凱龍在全國共開出76家店。從無到有、由弱到強，紅星美凱龍用25年創(chuàng)造了一個品牌奇跡。

    紅星美凱龍董事長兼CEO車建新表示，倘若把25年看做一個整體，那么紅星美凱龍的發(fā)展可以分為兩個明顯的階段。從1986年至1996年的10年間，從做家具起步，到開出家居大賣場，完成了一個制造商向商業(yè)企業(yè)的轉型；從1996年至2011年的15年間，紅星美凱龍不斷升級家居賣場，從第一代粗放型攤位制賣場發(fā)展到如今現(xiàn)代化、商場化的第八代賣場，成為家居行業(yè)的領軍品牌。

    如果以1996年為起點計算，25歲的紅星美凱龍開始自己的“賣場歲月”其實只有15年。15年開出76家店，以平均每年開出5家店的速度進行擴張，這在整個家居圈堪稱鮮見。不過，這樣的成績并未讓一心要做“世界家具大王”的車建新感到滿足。對于未來目標，他表示，在2020年紅星美凱龍將在全國開出200家店。

    啟動微博公益活動

    “25周年是新的起點，是紅星美凱龍梳理思路、重新開始的轉折點，是紅星美凱龍品牌塑造的關鍵點?！睔v經(jīng)25年風雨洗禮的車建新“寶刀”未老。

    為展現(xiàn)紅星美凱龍的新形象，一場名為“城市公益森林”的活動在全國展開。在5月24日至6月5日期間，紅星美凱龍官方微博將發(fā)布一個“城市公益森林”的帖子，向公眾倡議“少用一次性筷子”、“少用塑料袋”，消費者可以登錄微博向好友轉發(fā)這個帖子，將活動傳播開去。紅星美凱龍承諾，此帖每轉發(fā)滿100次，就捐獻一棵樹。參與轉發(fā)的消費者可以獲得包括iPad2等在內的獎品，10名幸運代表還將受邀參加紅星美凱龍2012年的植樹節(jié)活動，共同見證“城市公益森林”活動捐贈樹苗的種植。

    在以微博對“城市公益森林”活動進行傳播的同時，紅星美凱龍還將啟動線下活動。5月28日，紅星美凱龍各地商場將同時啟動“每成交一單，商場為改變家居生活的消費者捐獻一棵樹”的行動，號召更多的人前來參與。

    創(chuàng)享家居之美

    實際上，“城市公益森林”活動只是紅星美凱龍25周年系列活動中的一項。為展現(xiàn)歷經(jīng)25周年打造的嶄新形象，紅星美凱龍?zhí)岢隽恕皠?chuàng)享家居之美”的全新品牌傳播語，折射出紅星美凱龍謀求合作、共贏的品牌理念。

    如果說紅星美凱龍曾用“家居生活向美麗說YES”的品牌語強調產(chǎn)品的美麗時尚、以“家居生活更美好”強調購物的舒適愜意的話，那么“創(chuàng)享家居之美”則是將經(jīng)營者與消費者聯(lián)系在一起，共同創(chuàng)造和享受美好的家居生活。

    紅星美凱龍以“創(chuàng)享家居之美”為全新品牌傳播口號，旨在傳達這樣一個主旨：攜手行業(yè)內眾多有著相同理念和追求的優(yōu)秀品牌，達到“合力共贏”。