近期,暖家電熱銷售。
今冬保暖品冷熱兩重天:常規(guī)保暖品熱賣 暖家電則走冷
在樓市冷淡、傳統(tǒng)家電走勢不暢的情況下,幾大家電連鎖多在以舊換新方面大做文章,試圖刺激消費者趕搭末班車,從而掀起一波傳統(tǒng)家電的消費熱潮 ,這一“攻略”或?qū)⒊掷m(xù)到本月底。盡管保暖家電無論是銷量還是銷售金額占比都不是太大,但家電連鎖也將趁機發(fā)起一場“保暖戰(zhàn)”。
今冬氣溫飄忽不定,保暖品的走勢也出現(xiàn)少見的反常現(xiàn)象:盡管保暖服飾身價走高10%至20%,然其銷量卻于多日的低迷之后,于日前爆發(fā)井噴甚至部分出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象,火鍋類生鮮食品亦持續(xù)上揚;暖家電的情況雖略有好轉(zhuǎn),但仍未走出低谷,從而讓今冬保暖品市場呈現(xiàn)出冷熱兩重天的格局。
部分保暖品身價上揚約一至三成
細心的消費者也許發(fā)現(xiàn),今冬無論是保暖服飾還是保暖家電的價格似乎都不同程度有所上漲,“好像貴了”是不少消費者的第一直觀感受,事實也的確如此。
對于消費者敏感的價格問題,部分賣場相關(guān)部門工作人員顯得有些閃爍其詞,謹慎回應稱“我們賣場對品牌的調(diào)整力度很大,淘汰了一些低端品牌,引進了更多中高端品牌,因此價格調(diào)整是正常的。”“受原材料和人工成本上漲等因素的影響,今冬服飾的物價水平明顯有所走高。”裝修第一網(wǎng)提醒本土連鎖天和百貨運營中心總監(jiān)王煒介紹稱,同比往年國內(nèi)品牌價格上漲了13%至15%,“而國際品牌還不止這個數(shù),普遍在20%左右?!背菂^(qū)幾大連鎖商超和百貨賣場促銷人員亦證實,保暖服飾身價全線上揚一至二成。
保暖服飾身價看漲,保暖家電的情況又如何呢?記者巡訪三大家電連鎖城區(qū)門店發(fā)現(xiàn),今年取暖器價格波動性總體不大,價格低廉的有100多元、高端的則有2000元上下,如美的、艾美特、先鋒、聯(lián)創(chuàng)和格力等幾大主流品牌在每個價位段,都有2至3款機型供消費者挑選,可選擇性相對于往年明顯偏強。不過油汀取暖器價格則出現(xiàn)了大幅波動,其平均單價從去年的429元上升至今年的639元,整整走高約210元。
連鎖商超常規(guī)保暖品熱賣斷貨
暖冬天氣持續(xù)曾一度讓連鎖零售業(yè)遭遇少有“寒冬”,幾乎全線保暖品走勢不暢。不過上周一股寒潮輕襲東莞,終于讓享受慣了冬日暖陽的莞人們感受到“徹骨寒意”,紛紛走上街頭采購冬衣。
記者前日在天虹商場東縱店現(xiàn)場看到,該店人氣甚網(wǎng),幾乎可以和大型超市的火爆人流相媲美,部分品牌的熱銷型號甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象,促銷員從其他門店調(diào)貨的聲音更是此起彼伏,場面頗為“熱鬧”。
“因恰逢店慶,我們給出了年度最為震撼的讓利優(yōu)惠。”據(jù)天虹商場東縱店有關(guān)負責人鄒輝透露,該店銷售額同比激增近50%。天和百貨運營中心總監(jiān)王煒亦稱,在會員感恩回饋期間,消費者可以超值換購,充值滿1000元還可贈送1倍積分,“熱銷效果好得超出了我們的預料,毛衣、羽絨服和床上用品的銷量持續(xù)飄紅上揚,可以說整個零售行業(yè)都走出了保暖品前期的低迷狀況。”
記者從本土連鎖東莞嘉榮了解到,該賣場的保暖冬衣、鞋襪、床上用品銷售業(yè)績較前一周提升30%至40%,冬季護膚品、火鍋底料和生鮮用料也都走勢不錯?!敖鼛滋斐R?guī)保暖品賣得很火爆,平均增幅達到了20%至30%,地段好的大型門店更增長30%以上?!奔覙犯|莞區(qū)公共關(guān)系部經(jīng)理王瑞芳如是說,具體到個別的熱銷單品還遠不止這個升幅。
保暖家電遇冷 銷售不給力
與連鎖商超“吸金力”忽然大增有所不同,家電賣場早已擺上顯眼位置的保暖家電,整體表現(xiàn)不太“給力”。
來自時尚電器的信息顯示, 自從氣溫下降后,暖家電銷售有所“回暖”,但與歷史同期相比根本不可相提并論,只能用“依然不太給力”來形容。而東莞國美(微博)也稱,目前包括冷暖空調(diào)、電暖器、電磁爐等在內(nèi)的保暖家電尚無明顯起色,“整體銷量依然不大,增幅亦不甚樂觀。
東莞蘇寧提供的材料則表明,一周來制暖家電的銷售出現(xiàn)了一波小高潮,油汀取暖器與電取暖器的增長最為明顯,如取暖器增長359.22%,其中美的、艾美特分別增長225%、100%,并帶動電磁爐、電壓力鍋、電燉鍋和微波爐等廚房小家電銷量上升。
“根據(jù)我們所掌握的天氣預報信息,未來幾日內(nèi)東莞將會再次降溫,”東莞蘇寧市場策劃部部長藺璐介紹稱,月內(nèi)將推出508元的套裝機型、129元至219元的多款常規(guī)取暖機型,原價178到458元的聯(lián)創(chuàng)特價取暖器僅售149到399元,“今年備貨充足,預計可防范去年出現(xiàn)的斷貨情況”。
記者從時尚電器獲悉,該賣場本周將啟動暖冬電器特賣會,在上架80%的新品同時,全場暖家電7折起惠賣,“隨著氣溫的進一步降低,其價格也有望進一步下探”。
網(wǎng)商攪局欲搶食傳統(tǒng)賣場份額
對傳統(tǒng)賣場而言,這場收官戰(zhàn)注定將以以舊換新、沖刺暖家電和爭搶年貨的名義落幕,但網(wǎng)上商城卻扮演“黑馬”角色意外攪局。
記者登錄國美電器網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn),年度瘋狂“熬夜惠”日前已傾情上演,在持續(xù)低價72小時期間,三洋6KG容量洗衣機僅需999元,美菱三開門冰箱、索尼32寸彩電和伊萊克斯空調(diào),分別只售1499元、1888元、1958元,從而以“抄底價”與傳統(tǒng)賣場年末搶食。
網(wǎng)上商城“大佬”——淘寶網(wǎng)裝修第一網(wǎng)(微博)也于前日啟動“全民瘋搶”網(wǎng)購盛宴。淘寶網(wǎng)相關(guān)部門負責人在接受記者采訪時稱,消費者自即日起登錄活動頁面,將喜歡的商品加入淘寶購物車收藏,當天拍下商品并付款便有可能獲得免單機會,“單筆免單上限為1000元。如提前為支付寶(微博)賬戶充值滿100元即有機會再得到100元的紅包,我們將向12萬用戶總計派發(fā)1200萬元紅包”。
可以預見,傳統(tǒng)實體賣場將和網(wǎng)上虛擬商場在線上線下展開一場爭奪“對決之戰(zhàn)”,甚或冒出“些許的火藥味兒”。