2015年宜家商場(chǎng)數(shù)量將達(dá)17家

    日前，IKEA宜家2013財(cái)年媒體見(jiàn)面會(huì)在上海舉行。記者從會(huì)上了解到，截至今年8月19日。在2012財(cái)年中，宜家中國(guó)銷(xiāo)售額超過(guò)54億元人民幣，比去年增長(zhǎng)21%；超過(guò)1500萬(wàn)名消費(fèi)者訪問(wèn)過(guò)宜家商場(chǎng)，比去年增長(zhǎng)21%；宜家會(huì)員總數(shù)突破700萬(wàn)；網(wǎng)站訪問(wèn)量超過(guò)2400萬(wàn)次，比去年增長(zhǎng)20%。

    “在2013新財(cái)年中，我們將加快在中國(guó)的發(fā)展步伐，并期待成為更多消費(fèi)者創(chuàng)造美好居家生活的伙伴?！币思壹瘓F(tuán)中國(guó)區(qū)零售副總裁任偉國(guó)表示，為了讓更多人可以走進(jìn)宜家商場(chǎng)，激發(fā)他們對(duì)居家生活的熱情，獲得生活靈感，宜家將繼續(xù)開(kāi)拓新的市場(chǎng)。其中寧波商場(chǎng)、上海寶山商場(chǎng)和北京大興商場(chǎng)預(yù)計(jì)將于2014年正式營(yíng)業(yè)，重慶商場(chǎng)在本月破土動(dòng)工，武漢宜家商場(chǎng)也將適時(shí)開(kāi)工。目前在中國(guó)已開(kāi)業(yè)的11家宜家商場(chǎng)分布在10個(gè)城市中，而到2015年這一數(shù)字將達(dá)到17家。

    從改造居室到改善生活

    宜家集團(tuán)中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售副經(jīng)理李芳芳表示，去年宜家鼓勵(lì)人們提出最想實(shí)現(xiàn)的居家夢(mèng)想并對(duì)這些夢(mèng)想進(jìn)行分析，發(fā)布了《中國(guó)人居家夢(mèng)想報(bào)告》，通過(guò)宜家的產(chǎn)品和解決方案，化解空間和居家夢(mèng)想之間的矛盾,讓這些看似遙不可及的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。在此基礎(chǔ)上，今年宜家以“生活，沒(méi)有平凡時(shí)刻”為主題，圍繞人們?cè)谏钪袑?duì)于家居功能更多樣化的渴望，充分利用家里的每個(gè)空間，為家人、朋友和自己打造更美好的居家環(huán)境。

    “希望通過(guò)今年的主題活動(dòng)，將人們的關(guān)注點(diǎn)從單純的家居改造轉(zhuǎn)移到生活本身的重要性。”李芳芳表示，人們對(duì)家的改造，其本質(zhì)是對(duì)生活的改善，即使不起眼的小角落，也能滿足人們對(duì)家居生活的各種期待。據(jù)悉在新財(cái)年中，宜家商場(chǎng)也會(huì)針對(duì)中國(guó)家庭的需求，不斷推出簡(jiǎn)單易行、貼近大眾生活的改造方法，讓更多人可以方便地獲得家居裝飾創(chuàng)意。即日起至9月9日，宜家在上海文化廣場(chǎng)打造了五個(gè)家居空間，以此展現(xiàn)“家”更多樣的功能以及能夠讓人體會(huì)到他們所倡導(dǎo)的“不平凡的時(shí)刻”。

    新產(chǎn)品貼近中國(guó)市場(chǎng)

    “每年宜家總部推出新產(chǎn)品的數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)件”，李芳芳向記者介紹，位于不同國(guó)家與地區(qū)的宜家工作人員根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣選擇新產(chǎn)品進(jìn)入本國(guó)的宜家商場(chǎng)，而這一比例約為90%?！耙簿褪钦f(shuō)中國(guó)消費(fèi)者在商場(chǎng)里看到的產(chǎn)品能夠與全球保持同步，同時(shí)我們也會(huì)從已銷(xiāo)售的產(chǎn)品中淘汰掉一些，計(jì)算下來(lái)所有產(chǎn)品的更新率大約為20%。”李芳芳解釋道，淘汰掉的產(chǎn)品包含銷(xiāo)售不好的因素，有的則是因?yàn)槭褂冒惭b太復(fù)雜，不符合中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣。 

    據(jù)悉自9月1日起，全國(guó)10個(gè)城市的宜家商場(chǎng)將同時(shí)推出1667種新品。在此基礎(chǔ)上，為了實(shí)現(xiàn)“提供更多老百姓買(mǎi)得起的居家用品”這一承諾，將會(huì)有294個(gè)“更低價(jià)格”產(chǎn)品出現(xiàn)在商場(chǎng)中。其中包括首次推出成套銷(xiāo)售的家具產(chǎn)品，而包含窗簾、地毯、靠墊在內(nèi)的紡織品在新品中也占有很大比例。

    與此同時(shí)，本月底全新的宜家《家居指南》在融入了圖像識(shí)別技術(shù)后，將與廣大家居愛(ài)好者見(jiàn)面，掃描紙質(zhì)《家居指南》上的特定標(biāo)識(shí)，可以瀏覽更多產(chǎn)品信息、3D模型、短片等內(nèi)容，智能手機(jī)用戶則可以下載APP版本的《家居指南》。