一、為何熱炒高檔家具

在深圳，10多年來，成為家具流通領(lǐng)域霸主地位的是香江金海馬集團。它在深圳幾萬平方米的家具商場近10家，全國上萬平方米的連鎖經(jīng)營商場近100家。

由于大批量采購大批量銷售，在采購和銷售價格上都具有別的商場無可比擬的優(yōu)勢，據(jù)金海馬一負責(zé)人對業(yè)內(nèi)人士說，同一品種的家具，它們的價格比別的市場低35%左右。

香江、金海馬主要經(jīng)營的中、低檔家具商場，占深圳整個家具市場90%的份額。想與香江、金海馬爭奪這塊市場，自然難上加難。于是，一些商家只好改弦易轍，在高端家具這塊新市場做起文章來。

二、高檔家具利潤有多高

在大眾家具市場中，香江、金海馬具有壟斷優(yōu)勢，且一直以“低價”的經(jīng)營策略馳騁市場，大眾家具的利潤空間相當(dāng)薄，大概在10%左右。但高檔家具利潤便高得多，達100%左右，有的更高，甚至達到“宰人”的地步。高檔家具市場為何會出現(xiàn)這些現(xiàn)象?

1、高檔家具市場不成熟

早幾年，高檔家具市場只有“達芬奇”在深圳獨舞，稱純進口歐式家具。由于沒有可比性，高檔家具市場的價格及游戲規(guī)則都由其制定，消費者無法認定它的合理性。據(jù)一位行業(yè)人士說，在深圳某商場曾經(jīng)一套進口沙發(fā)標價40萬元，實際原產(chǎn)價值不到10萬元。

2、偷梁換柱

個別經(jīng)營高檔家具的商家，為了牟取家具更高暴利，采取偷梁換柱法。有的商家把合資家具當(dāng)作進口家具賣，如一套2+1中外合資沙發(fā)只要1.6萬元，如果是純進口的歐美家具可以標價7萬~8萬元，相差4到5倍;有的在展廳擺放的是進口家具，送到消費者家里的卻是國產(chǎn)貨。

3、把普通家具當(dāng)高檔家具賣

有的商家把商場門店裝修得富麗堂皇，用燈光設(shè)計營造出豪華氛圍，把普通家具放進去，便變成了高檔家具。業(yè)內(nèi)人士在羅湖一家規(guī)模不大但裝修得豪華漂亮的高檔家具商場看到，一套綠色磨砂皮沙發(fā)標價4.6萬元，而同樣一套沙發(fā)在好百年商場只售2.6萬元。

4、一部分“富豪”消費理念不一樣。

高檔頂級家具，屬于富豪階層享受的權(quán)利。深圳的一部分富豪與北京、上海的富豪在消費理念上是有區(qū)別的。北京、上海的富豪有深厚的文化底蘊和富有個性的審美意識和品位。

在家具選擇上其消費理念是“只買對的，不買貴的”，必須體現(xiàn)自己的文化品位和個性風(fēng)格，而深圳的富豪有一部分是“一夜暴富”，只知張揚炫耀自己的財富，在消費上“只買貴的，不買對的”，價格越高，興趣越大。

業(yè)內(nèi)人士曾見到一位過去是殺豬出身而現(xiàn)在是房地產(chǎn)老板，邀請業(yè)內(nèi)人士到他的銀湖別墅，他介紹的全是吊頂花了多少萬元，坐便器花了多少萬元，哪一個家具最貴等等，從不談這些裝修是否符合自己的個性風(fēng)格和品位。他的家不過是高檔家具的堆砌。

三、買進口家具是否物有所值

中國家具制造業(yè)隨著改革開放的不斷深入而發(fā)展迅猛。2004年產(chǎn)值達2600億元，出口96億美元，并且每年以30%的速度遞增，不但擁有國際一流的技術(shù)設(shè)備，而且家具質(zhì)量完全可以與國外家具媲美。

其實購買進口家具不一定就物有所值。一是路途遙遠，上萬里海運、陸運，家具體積大又重，增加了運輸成本;

二是關(guān)稅重，早幾年，進口家具的關(guān)稅達43%，今年關(guān)稅雖降低，但也要18%;三是增加利稅;四是報廢率，進口家具千山萬水而來，無論怎樣小心謹慎，都有可能被損壞，這一切損失，商家都要折算到家具的成本里。

這樣一套家具與國產(chǎn)家具相比，無端增加了4項額外費用，你說合算嗎?更加不值的是，有的進口家具其實就在國內(nèi)生產(chǎn)，由于這些外資企業(yè)只是內(nèi)料加工企業(yè)，生產(chǎn)的家具不能在中國大陸就地銷售，只有先出口再進口回來，無端跑了一大圈，增加了雙重成本。所以，買一套進口歐式家具，消費者將花上60%的價錢支付了運輸費、關(guān)稅、利稅和損失費。