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進(jìn)口家居產(chǎn)品銷量上升 選購產(chǎn)品注意是否原裝

來自:wordsj.cn日期:2017-04-24 12:11:48
生活水平提高了,走南闖北也見多了世面,在家居產(chǎn)品的選擇上,不少人開始追求買進(jìn)口品牌、進(jìn)口產(chǎn)品。走訪市場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn),各大賣場(chǎng)的進(jìn)口品牌如雨后春筍般“長(zhǎng)”出,但細(xì)看則會(huì)發(fā)現(xiàn),不少所謂進(jìn)口品牌售賣的產(chǎn)品,產(chǎn)地卻是中國(guó)的某地,甚至有些只是標(biāo)注:源自法國(guó)、歐洲標(biāo)準(zhǔn)、意大利設(shè)計(jì)、德國(guó)品牌等。

進(jìn)口家居產(chǎn)品銷量上升 選擇進(jìn)口產(chǎn)品注意是否原裝

進(jìn)口品牌銷量提升

近幾年,家居行業(yè)進(jìn)口品牌的銷售狀況一路飄紅。從去年十一到今年3·15重大節(jié)點(diǎn)的銷售,業(yè)內(nèi)人士跟蹤采訪數(shù)個(gè)家居品牌之后發(fā)現(xiàn),進(jìn)口品牌的銷量都有明顯提升,如TOTO、科勒等潔具品牌,都是30%以上的增幅,而國(guó)產(chǎn)大牌雖然活動(dòng)不斷,卻不少處于滯漲狀態(tài)。來自德國(guó)品牌博世省代的消息,2017年的銷量要增長(zhǎng)4倍。

在某樓盤的團(tuán)購活動(dòng)中,德國(guó)倍世凈水一枝獨(dú)秀,成為唯一入選品牌,并最終成單近200個(gè)。該樓盤雖然只是一個(gè)改善盤,并非豪宅,但在選擇團(tuán)購品牌的時(shí)候,進(jìn)口品牌依然占據(jù)著較大優(yōu)勢(shì)。在衛(wèi)浴品牌和櫥柜品牌的選擇上,漢斯格雅、百麗、威法等進(jìn)口品牌都順利入圍。特別是漢斯格雅,當(dāng)TOTO、科勒、美標(biāo)等老牌進(jìn)口衛(wèi)浴品牌已經(jīng)成為眾多精裝房的標(biāo)配時(shí),其異軍突起,正日漸成為品質(zhì)裝修的代言人。

正是為了迎合這種消費(fèi)趨勢(shì),紅星美凱龍、居然之家、歐凱龍等大型中高端家居賣場(chǎng)也紛紛重視進(jìn)口品牌的引進(jìn)。紅星美凱龍今年調(diào)整的重點(diǎn)就是扶持進(jìn)口品牌,給進(jìn)口品牌在一樓優(yōu)勢(shì)位置提供獨(dú)立店支持,不僅店面面積大,且可獨(dú)立門頭、獨(dú)立對(duì)外開門等。歐凱龍則在北區(qū)店引入主打進(jìn)口品牌的杭州“第六空間”,以搶占高端領(lǐng)域消費(fèi)。

“進(jìn)口”市場(chǎng)真假難辨

業(yè)內(nèi)人士走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),在很多進(jìn)口品牌店里,產(chǎn)品標(biāo)簽上產(chǎn)地一欄卻寫著國(guó)內(nèi)的某個(gè)城市。就像前年國(guó)人從日本背回來的馬桶蓋,被爆出在杭州生產(chǎn)的一樣,一些早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外大牌,很多在國(guó)內(nèi)都建立了生產(chǎn)基地。如TOTO、科勒、漢斯格雅等大多數(shù)進(jìn)口衛(wèi)浴品牌,威乃達(dá)等櫥柜品牌,絲漣、舒達(dá)等床墊品牌……有業(yè)內(nèi)人士表示,一高端德國(guó)家居品牌外方老總已經(jīng)在國(guó)內(nèi)考察過,為應(yīng)對(duì)日益增大的中國(guó)市場(chǎng),打算在中國(guó)建廠。

在這些進(jìn)口品牌的展廳里,同時(shí)售賣著國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口兩種產(chǎn)品,而國(guó)產(chǎn)的價(jià)格遠(yuǎn)低于進(jìn)口產(chǎn)品。很多消費(fèi)者不注意,選擇進(jìn)口品牌還是買的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。在走訪櫥柜市場(chǎng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn),一些概念化的東西充斥其中,如源自法國(guó)、歐洲標(biāo)準(zhǔn)、意大利設(shè)計(jì)、德國(guó)品牌等。在司米櫥柜業(yè)內(nèi)人士看到,“整體櫥柜·法國(guó)1934”、“歐洲標(biāo)準(zhǔn)·中國(guó)智造”被標(biāo)注在醒目位置,在其宣傳手冊(cè)上業(yè)內(nèi)人士看到,司米櫥柜源于1934年,隸屬于法國(guó)整體廚房方案商及櫥柜出口商SALM集團(tuán),2014年由索菲亞引入中國(guó)。在其產(chǎn)品標(biāo)簽上,則沒有任何進(jìn)口的標(biāo)識(shí)。

在一國(guó)產(chǎn)櫥柜品牌店面,業(yè)內(nèi)人士卻發(fā)現(xiàn)了進(jìn)口產(chǎn)品的身影。店員介紹,這是集團(tuán)的高端品牌。業(yè)內(nèi)人士告訴業(yè)內(nèi)人士,由于高端消費(fèi)的崛起,不少國(guó)產(chǎn)品牌為搶占高端市場(chǎng),開始在歐洲收購品牌,然后引進(jìn),并以進(jìn)口品牌的面目示人。

選擇“進(jìn)口”注意要點(diǎn)

在某櫥柜品牌的宣傳頁上,業(yè)內(nèi)人士看到:意式廚房、歐洲廚房生活倡導(dǎo)者等字眼。在公司簡(jiǎn)介里,則標(biāo)明了品牌由國(guó)內(nèi)與意大利設(shè)計(jì)公司合作創(chuàng)立,秉承了意大利優(yōu)良的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)。

在一家感覺頗具國(guó)際范的全屋定制店面,專門打出了國(guó)際大牌的招牌,產(chǎn)品雖然是中國(guó)造,可各種材料卻是來自德國(guó),一句廣告語是:一套小美衣柜,7家德國(guó)供應(yīng)商。從五金、油漆到板材,甚至生產(chǎn)設(shè)備的德國(guó)品牌,都被標(biāo)注出來。這種現(xiàn)象,在家居行業(yè)非常普遍,如果不是進(jìn)口品牌,就說進(jìn)口配件和原材料,如果這些也是國(guó)產(chǎn)的,則進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備也能成產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

各行各業(yè)都盛行的“假洋鬼子”,在家居行業(yè)也不鮮見。但隨著國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)力的壯大,與國(guó)際接軌,甚至走出國(guó)門都成為可能。曾經(jīng)飽受詬病的慕思寢具,就將店開到了世界各地,甚至收購了多個(gè)國(guó)外床墊品牌,把國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品出口到國(guó)外,也在從國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品。

在最近央視公布的消費(fèi)調(diào)查中,關(guān)于水龍頭部分,同時(shí)檢測(cè)的多個(gè)國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口品牌中,國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品不管是銅含量還是鉛析出率等指標(biāo),都要優(yōu)于進(jìn)口產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士表示,在選購進(jìn)口產(chǎn)品的時(shí)候,除了辨別產(chǎn)品是否真正原裝進(jìn)口,還要注意產(chǎn)品的訂貨周期,很多進(jìn)口產(chǎn)品從訂貨到到貨,6個(gè)月是最基本的保障,如果有調(diào)換、補(bǔ)貨等,時(shí)間則更長(zhǎng)。

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