和國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)一樣，瓷磚行業(yè)也沒(méi)有逃開(kāi)產(chǎn)能過(guò)剩的結(jié)局。從上個(gè)世紀(jì)90年代末，瓷磚行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩就已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)和媒體上的熱門話題了。

深究陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的原因，大概是始于2008年末國(guó)家出臺(tái)的“四萬(wàn)億”刺激計(jì)劃，政策的支持才是市場(chǎng)前進(jìn)的根基，著眼于未來(lái)市場(chǎng)的人們，開(kāi)始在全國(guó)各地?cái)U(kuò)建起瓷磚工廠。

瓷磚產(chǎn)量在1997年大約為18.42億平方米，每年產(chǎn)能持續(xù)增漲一路狂奔，到現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到約90億平方米。

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律講，由于技術(shù)的發(fā)展、社會(huì)的變化、消費(fèi)需求的變化，產(chǎn)能的利用率狀況肯定是不斷變化的。有些產(chǎn)能在投資時(shí)是很有用的，但過(guò)一段時(shí)間可能就在技術(shù)上過(guò)時(shí)了，隨著變化可能又成為過(guò)剩產(chǎn)能，需要消化。

產(chǎn)能過(guò)剩的解決辦法，似乎是應(yīng)該“去產(chǎn)能、去庫(kù)存”。然而，瓷磚行業(yè)的品牌們卻一直在擴(kuò)建生產(chǎn)線。

狂漲的產(chǎn)能

據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道的數(shù)據(jù)和不完全統(tǒng)計(jì)，東北、山東、山西、河南、重慶、江西、新疆等地新建的瓷磚生產(chǎn)線，累計(jì)投資額已過(guò)百億。

今年前9個(gè)月，山西是新建瓷磚生產(chǎn)線最多的省份之一。其中，金世家陶瓷新建了2條生產(chǎn)線，華屹建陶和恒銳達(dá)建陶各新建了1條生產(chǎn)線，這些生產(chǎn)線都是生產(chǎn)能力非常強(qiáng)的大型寬體窯。中條山集團(tuán)投資的2條現(xiàn)代化的瓷磚生產(chǎn)線，也在建設(shè)中。

除了山西，河南也是近年來(lái)新建生產(chǎn)線較多的省份，近三年瓷磚產(chǎn)能總體增加了24%，產(chǎn)能增長(zhǎng)高居全國(guó)前列。

今年三月，潔石集團(tuán)計(jì)劃在寶豐縣為圣諾陶瓷新建設(shè)6組現(xiàn)代化的大型窯爐生產(chǎn)線，其中4組為中高檔內(nèi)墻磚生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量為6000萬(wàn)平方米。另外2組為全拋釉地磚生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量為4000萬(wàn)平方米。項(xiàng)目建成后將成為河南省規(guī)模最大的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)陶瓷墻地磚預(yù)估可達(dá)1億平方米。

重慶的唯美陶瓷，投資30億元建設(shè)12條生產(chǎn)線，占地2000畝，全部投產(chǎn)后年產(chǎn)將達(dá)900萬(wàn)平方米。

河北惠達(dá)衛(wèi)浴公開(kāi)募股，擬投資1.18億建設(shè)全拋釉磚生產(chǎn)線。

黑龍江地區(qū)的擬計(jì)劃投資投資2億元建地磚生產(chǎn)線，預(yù)估年產(chǎn)達(dá)670萬(wàn)平方米。山西的金世家陶瓷投資12.5億元建5條生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)此條生產(chǎn)線年可生產(chǎn)高檔陶瓷750萬(wàn)平方米。

泛高安產(chǎn)區(qū)的太陽(yáng)陶瓷、新瑞景陶瓷、羅斯福陶瓷、沁園春陶瓷、國(guó)烽陶瓷以及寶慶陶瓷、新宏信陶瓷各投產(chǎn)一條，預(yù)計(jì)新擴(kuò)建生產(chǎn)線達(dá)10條。

廣西的新盈邦陶瓷投資2億元建設(shè)的第二條生產(chǎn)線，年產(chǎn)量1500多萬(wàn)平方米。

山東華宇陶瓷投資7.6億元，建設(shè)6條薄板生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達(dá)6000萬(wàn)平方米。佳寶陶瓷投資10億元，建設(shè)六條高檔生產(chǎn)線，年產(chǎn)量預(yù)估能達(dá)到6000萬(wàn)平方米。

在新疆地區(qū)新建設(shè)了5條生產(chǎn)線：華天瓷業(yè)、貝斯特、金牌明珠、秦山陽(yáng)關(guān)、歐迪亞各建一條，除了歐迪亞為此片生產(chǎn)線，其他均為全拋釉生產(chǎn)線。5條生產(chǎn)線預(yù)計(jì)產(chǎn)能達(dá)11萬(wàn)平方米。

截止到2017年9月，湖北、湖南、黑龍江、吉林、云南、貴州、重慶、內(nèi)蒙古、廣西、新疆、青海、西藏、安徽、河南、遼寧、福建、江蘇、浙江、上海等19個(gè)省共有生產(chǎn)線1279條，相比2014年，新增了24條生產(chǎn)線，產(chǎn)能增長(zhǎng)了25.75萬(wàn)平方米。

3年增長(zhǎng)24條生產(chǎn)線，在瓷磚擴(kuò)建產(chǎn)能的歷史中這并不算多。但在近幾年產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題尤其嚴(yán)重的情況下，還能保持持續(xù)增長(zhǎng)，這其中少不了市場(chǎng)帶來(lái)的影響。

產(chǎn)能調(diào)整的內(nèi)因

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，最優(yōu)的市場(chǎng)狀態(tài)是供需平衡。然而瓷磚行業(yè)的現(xiàn)實(shí)是，產(chǎn)能一直過(guò)剩，市場(chǎng)需求也一直都有。造成這種結(jié)果的主要原因，是市場(chǎng)需求一直在不斷變化。

以江浙滬產(chǎn)區(qū)和福建產(chǎn)區(qū)為例。

截止2017年9月，江蘇、浙江、上海共有生產(chǎn)線63條，跟2014年相比，瓷片生產(chǎn)線和產(chǎn)能縮減一半，生產(chǎn)線減少5條，日總產(chǎn)能減少4.3萬(wàn)平方米。

增加仿古磚生產(chǎn)線增長(zhǎng)2條，日產(chǎn)能增長(zhǎng)0.6萬(wàn)平方米。拋光磚生產(chǎn)線雖然由三年前的3條生產(chǎn)線增加到4條，但日產(chǎn)能卻由3萬(wàn)平方米減少為2.1萬(wàn)平方米。

截止2017年9月，福建產(chǎn)區(qū)共有瓷磚生產(chǎn)線516條，相比2014年，外墻磚生產(chǎn)線減少了76條，日產(chǎn)能減少了75.1萬(wàn)平方米。瓷片生產(chǎn)線減少了27條，日產(chǎn)能減少了43.1萬(wàn)平方米。

增加仿古磚生產(chǎn)線增加51條，日產(chǎn)能增加48.6萬(wàn)平方米。拋釉磚生產(chǎn)線增加12條，日產(chǎn)能增加14萬(wàn)平方米。大板生產(chǎn)線增加了10條，日產(chǎn)能增加了9.4萬(wàn)平方米?？梢钥闯鰭佊源u和仿古磚的生產(chǎn)線和產(chǎn)能都在明顯增長(zhǎng)，這不僅是這兩個(gè)地區(qū)的現(xiàn)象，全國(guó)的產(chǎn)區(qū)都有這樣的趨勢(shì)。相比2014年，全國(guó)拋釉磚生產(chǎn)線，增加了71條，日總產(chǎn)能增長(zhǎng)了133.12萬(wàn)平方米。仿古磚生產(chǎn)線增加了87條，產(chǎn)能增長(zhǎng)了90萬(wàn)平方米。

盡管產(chǎn)能明顯過(guò)剩，但是為了迎合消費(fèi)者的新需求，各品牌只能不斷增加新的生產(chǎn)線?；仡櫢母镩_(kāi)放以來(lái)的三十年，一個(gè)明顯的表現(xiàn)是，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的宏觀背景下只要挺過(guò)產(chǎn)業(yè)的冬天，將來(lái)肯定能賺得可觀的利潤(rùn)，如果在行業(yè)寒冬擴(kuò)大生產(chǎn)，一旦賭對(duì)了，就有可能成為“風(fēng)口上的豬”。

產(chǎn)能過(guò)剩推動(dòng)了發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)學(xué)里，通常把投資、消費(fèi)、出口比喻為拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)的“三駕馬車”，如果瓷磚行業(yè)也有三駕馬車，那就是國(guó)際化、創(chuàng)新、增產(chǎn)。

三個(gè)方向的目的都是順“市”而為，只有滿足市場(chǎng)的需求，才能獲得更大的市場(chǎng)。除了擴(kuò)建生產(chǎn)線，打造新產(chǎn)品，在年輕消費(fèi)者逐漸增加的消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)新也是必不可少的。

去年，諾貝爾發(fā)布了研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，瓷拋磚。今年，東鵬為了推廣原石產(chǎn)品，打造了瓷磚行業(yè)第一家快閃店。這些創(chuàng)新似乎都是在產(chǎn)能過(guò)剩的壓力下倒逼的。如果因?yàn)楫a(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致的利潤(rùn)壓力而停步不前，只會(huì)被湮沒(méi)在推動(dòng)銷量的市場(chǎng)需求里。

只有創(chuàng)新和新產(chǎn)品，才能維持品牌的市場(chǎng)價(jià)值，因?yàn)槠放撇皇莾r(jià)值的根基，有需求的產(chǎn)品才是打開(kāi)市場(chǎng)的正確方式。這不止是在國(guó)內(nèi)，意大利的創(chuàng)新也是在產(chǎn)能過(guò)剩的壓力下奠定的。

盡管意大利產(chǎn)量遠(yuǎn)不如中國(guó)，但基于意大利人口的需求，瓷磚行業(yè)依舊處于產(chǎn)能過(guò)剩狀態(tài)中，他們層出不跌的新技術(shù)和新花色，都是為了避免產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展停滯。比如近兩年意大利仿古磚產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品開(kāi)始逐漸趨向全拋釉，并且開(kāi)始嘗試亮光。

在瓷磚行業(yè)銷量整體下滑時(shí)，國(guó)內(nèi)一線大品牌依舊能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，很多時(shí)候是因?yàn)樗麄冇懈嗟馁Y金和實(shí)力，擴(kuò)建迎合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。產(chǎn)能過(guò)剩和擴(kuò)建生產(chǎn)線形成了一個(gè)循環(huán)，但唯有不斷滿足市場(chǎng)的新需求，才能推動(dòng)品牌前進(jìn)，整個(gè)瓷磚行業(yè)才能向前。

來(lái)源：中華建材網(wǎng)