一、高端渠道品牌集中

紅星、居然擴(kuò)張?zhí)崴伲叨饲馈皻J點(diǎn)”地板一線品牌。

趨勢(shì)：兩大國(guó)內(nèi)家居賣場(chǎng)巨頭——紅星美凱龍和居然之家先后發(fā)布了千店計(jì)劃，截至2017年6月30日,紅星在國(guó)內(nèi)的商場(chǎng)達(dá)到214個(gè)，而居然之家的第200個(gè)門(mén)店也于12月在長(zhǎng)春開(kāi)業(yè)。這兩大家居賣場(chǎng)近年來(lái)的開(kāi)店速度堪稱飛快。

未來(lái)：紅星與居然作為國(guó)內(nèi)家居連鎖業(yè)的領(lǐng)軍級(jí)運(yùn)營(yíng)商，無(wú)論在商場(chǎng)規(guī)模、品牌知名度還是運(yùn)營(yíng)能力都堪稱行業(yè)航母，是名副其實(shí)的頭部渠道?；跒橄M(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)的目標(biāo)，兩大賣場(chǎng)在急速擴(kuò)張的同時(shí)，也在不斷提高準(zhǔn)入門(mén)檻，并限制同品類品牌的入駐數(shù)量。兩大賣場(chǎng)都曾表示：在未來(lái)的門(mén)店中，地板品牌將控制在10家左右。這一趨勢(shì)，將導(dǎo)致“強(qiáng)者越強(qiáng)、二線退場(chǎng)”。目前大自然、圣象、德?tīng)?、菲林格爾、世友、久盛、天格，以及進(jìn)口品牌的得高、必美、漢諾等，均與該兩大賣場(chǎng)保持良好的合作關(guān)系，牢據(jù)一線地位。剩余席位已不多，2018將是搶灘高端渠道的最后機(jī)會(huì)。

二、進(jìn)口走下神壇

進(jìn)口地板品牌加速渠道下沉，身價(jià)超然優(yōu)勢(shì)逐漸淡化。

趨勢(shì)：從2017年上海地材展進(jìn)口地板品牌扎堆，與地?zé)岬匕迤奉愲p雄爭(zhēng)霸可以看出，在中國(guó)這一地板生產(chǎn)大國(guó)，進(jìn)口地板卻一度達(dá)到火熱程度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年進(jìn)口地板銷量首次超越千萬(wàn)大關(guān)，預(yù)計(jì)2017年有望達(dá)到1500萬(wàn)。

未來(lái)：熱度的飆升，帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)的加?。?017年在國(guó)內(nèi)，進(jìn)口地板品牌增加了15%，同質(zhì)化現(xiàn)象顯現(xiàn);市場(chǎng)趨于飽和、門(mén)店成本水漲船高，進(jìn)口地板品牌紛紛向二三線城市下沉渠道;有關(guān)機(jī)構(gòu)開(kāi)始加大對(duì)進(jìn)口地板品質(zhì)的監(jiān)管力度，比如，今年4家進(jìn)口品牌被曝在多個(gè)指標(biāo)上遠(yuǎn)不及國(guó)產(chǎn)品牌。另有媒體爆料，某些所謂進(jìn)口品牌地板實(shí)際由中國(guó)企業(yè)代工生產(chǎn)，進(jìn)口品牌品質(zhì)加成的光環(huán)開(kāi)始破滅。在以上多種因素的共同作用下，進(jìn)口地板品牌的發(fā)展曲線已經(jīng)越過(guò)頂點(diǎn)，“高端”形象動(dòng)搖。2018年，隨著進(jìn)口品牌數(shù)量的進(jìn)一步增加、渠道快速下沉、，以及“百元進(jìn)口地板”的大量出現(xiàn)，消費(fèi)者將回歸理性，其身價(jià)超然的優(yōu)勢(shì)將被明顯淡化。

三、價(jià)格持續(xù)上漲

實(shí)木地板供需矛盾突出，多因素共推價(jià)格持續(xù)上漲。

趨勢(shì)：2017年，俄羅斯提出限制木材出口，擬修訂出口關(guān)稅稅率;加蓬決定不完全實(shí)施對(duì)巴花6個(gè)月的禁伐令;美國(guó)、馬來(lái)西亞則相繼宣告減少木材出口;加之緬甸戰(zhàn)事等原因，國(guó)際木材價(jià)格開(kāi)啟了持續(xù)漲價(jià)的通道，導(dǎo)致實(shí)木地板價(jià)格全線上漲。此外，人力成本上漲、環(huán)保要求提升，以及實(shí)木地板需求的大量釋放(2016年增長(zhǎng)約11%，2017年預(yù)計(jì)接近14%)，都在不斷推高其價(jià)格的上漲。

未來(lái)：實(shí)木地板的價(jià)值曾經(jīng)因價(jià)格戰(zhàn)而被嚴(yán)重低估。然而隨著原木出口國(guó)加速收緊出口政策、生活品質(zhì)提升帶來(lái)的實(shí)木地板供需矛盾、環(huán)保稅開(kāi)征、鐵路海運(yùn)集裝箱運(yùn)費(fèi)正式漲價(jià)等原因，地板企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)走高。作為資源性的高端產(chǎn)品，實(shí)木地板漲價(jià)勢(shì)在必行，各品牌價(jià)格戰(zhàn)的空間已經(jīng)消失。2018年實(shí)木地板價(jià)格的持續(xù)上漲將成為常態(tài)，并攀上新高。

四、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)

行業(yè)資源加速傾斜，助推實(shí)木地板向?qū)嵞镜責(zé)岬匕迳?jí)。

趨勢(shì)：2017年1月13日，德?tīng)柵c柏爾達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)軍實(shí)木地?zé)岬匕?4月19日，久盛正式宣布實(shí)行轉(zhuǎn)型，聚焦實(shí)木地?zé)岬匕?12月，大自然推出“鎧夫拉地暖系統(tǒng)”，展現(xiàn)大力進(jìn)軍實(shí)木地?zé)岬匕宓内厔?shì)。此外，燕泥、富得利、世友、永吉等品牌也相繼主推實(shí)木地?zé)岬匕迤奉?，行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源加速向?qū)嵞镜責(zé)岬匕鍍A斜。預(yù)計(jì)2017年，實(shí)木地?zé)岬匕宓漠a(chǎn)銷增長(zhǎng)將超過(guò)30%，繼續(xù)領(lǐng)跑最熱門(mén)地板品類。

未來(lái)：相比于多元化浪潮，實(shí)木地?zé)岬匕迤奉惖尼绕鹣鄬?duì)稍晚，卻展現(xiàn)了更為強(qiáng)勁的后勁：自十多年前天格開(kāi)創(chuàng)該品類以來(lái)，實(shí)木地?zé)岬匕逡呀?jīng)具有強(qiáng)大的產(chǎn)品力和成熟度。除幾大品牌主動(dòng)轉(zhuǎn)型外，上海地材展開(kāi)辟地?zé)釋^(qū)、地暖普及增速、健康環(huán)保消費(fèi)理念等諸多正向因素，也都在推動(dòng)行業(yè)資源向該品類集中。2017年堪稱實(shí)木地?zé)岬匕宀饺朦S金期的起點(diǎn)，在此趨勢(shì)下，2018年將有更多地板企業(yè)向?qū)嵞镜責(zé)岬匕迳?jí)。同時(shí)，鎖扣工藝和耐地?zé)岬奶匦砸矊⒊蔀閷?shí)木地板的標(biāo)配，實(shí)木地?zé)岬匕逯饾u成為高端實(shí)木地板的代名詞。

五、上市資本進(jìn)入

上市潮波及地板行業(yè)，品牌大戰(zhàn)推動(dòng)企業(yè)融資步伐。

趨勢(shì)：2017年，可謂是家居行業(yè)上市的高峰年，歐派、志邦、我樂(lè)、金牌、皮阿諾、尚品宅配等多家品牌相繼上市。同時(shí)，這股上市潮流也波及到了地板行業(yè)：6月15日，菲林格爾在上海證券交易所上市;11月28日，揚(yáng)子地板在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露招股書(shū)，擬于深交所上市。加之此前已經(jīng)上市的宜華、吉林森工、圣象、升達(dá)、大自然、富得利、德?tīng)柕?，目前地板行業(yè)上市品牌已接近10家。

未來(lái)：通過(guò)上市、融資，可以從根本上解決企業(yè)對(duì)資本的需求;同時(shí)也可以幫助其建立、完善現(xiàn)代企業(yè)制度。近幾年，地板行業(yè)品牌戰(zhàn)加劇，很多品牌需要借助資本來(lái)快速擴(kuò)大規(guī)模和進(jìn)行多元化布局，以鞏固行業(yè)地位，并對(duì)其他品牌進(jìn)行洗牌，所以謀求上市一直是地板行業(yè)的熱門(mén)話題。隨著2017年品牌戰(zhàn)的進(jìn)一步升級(jí)，預(yù)計(jì)2018年將有更多地板品牌邁向IPO的道路。

總結(jié)：品牌扎堆、價(jià)格攀升、進(jìn)口優(yōu)勢(shì)減弱、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、資本進(jìn)入地板市場(chǎng)等，面對(duì)這些新情況，企業(yè)要立足自身，結(jié)合實(shí)際情況做出決定，切忌盲目跟風(fēng)。

來(lái)源：中華建材網(wǎng)