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上海家居市場(chǎng)回暖“漸入佳境” 一季度止滑同比持平

來(lái)自:本站日期:2009-04-16 23:24:32
上海各大家居賣(mài)場(chǎng)、建材企業(yè)、家裝公司得到的最新數(shù)據(jù)顯示,09年第一季度各企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況均比預(yù)期效果要好,與去年同期相比,基本可以達(dá)到持平的狀態(tài),而從一、二、三月份來(lái)看,環(huán)比基本上持一個(gè)遞增的態(tài)勢(shì)。

    進(jìn)入四月,股市和樓市和上海的氣溫一同節(jié)節(jié)攀升,家居行業(yè)也搭著這股春風(fēng)迎來(lái)了回暖的跡象。
 
    記者日前從上海各大家居賣(mài)場(chǎng)、建材企業(yè)、家裝公司得到的最新數(shù)據(jù)顯示,09年第一季度各企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況均比預(yù)期效果要好,與去年同期相比,基本可以達(dá)到持平的狀態(tài),而從一、二、三月份來(lái)看,環(huán)比基本上持一個(gè)遞增的態(tài)勢(shì)。同時(shí),對(duì)于下一季度的形勢(shì),企業(yè)大多持樂(lè)觀態(tài)度,情緒的回暖也正在成為事實(shí)。

    同比略降或持平 環(huán)比呈遞增狀態(tài)

    滬上人氣最旺的家居賣(mài)場(chǎng)之一紅星美凱龍?jiān)谑讉€(gè)季度迎來(lái)的數(shù)據(jù)仍然是漂亮的,該集團(tuán)企劃部部長(zhǎng)王巍告訴記者,與去年同期相比,紅星美凱龍的銷售額還略有增長(zhǎng)。成績(jī)的取得除了緣于房地產(chǎn)行業(yè)小幅回暖帶來(lái)的家居市場(chǎng)需求,在全國(guó)首推消費(fèi)券等各種促銷手段,也是紅星美凱龍銷售額上漲的重要原因。而從上海另一大家居賣(mài)場(chǎng)月星家居反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看,形勢(shì)也比較樂(lè)觀,首季度基本能達(dá)到與去年同期相比持平的狀態(tài)。

    在建材賣(mài)場(chǎng)方面,上海最大的建材賣(mài)場(chǎng)之一同福易家麗的總體情況也正在好轉(zhuǎn)。去年下半年以來(lái)的金融危機(jī)對(duì)家居行業(yè)的沖擊首先就體現(xiàn)在建材賣(mài)場(chǎng)上,而這種情況在09年的首季度正在扭轉(zhuǎn)。同福易家麗廣告中心總經(jīng)理陸汝敏告訴搜房網(wǎng)記者,從數(shù)據(jù)上顯示,今年以來(lái)總體銷售情況比去年要好,從一、二、三月份的業(yè)績(jī)來(lái)看,是呈現(xiàn)逐月遞增的狀況,但和去年同期相比還比較差,這主要是由于家居行業(yè)的滯后性,盡管樓市已經(jīng)出現(xiàn)了小陽(yáng)春,但家居行業(yè)的回暖還要稍晚一些。

    從軟裝賣(mài)場(chǎng)來(lái)看,形勢(shì)似乎更加的樂(lè)觀。4月15日下午,記者在上海最大的軟裝賣(mài)場(chǎng)宜家家居看到,盡管這是一個(gè)工作日,可是宜家的人流量卻是滿滿當(dāng)當(dāng),甚至在有十幾個(gè)收銀臺(tái)的出口還排起了等待結(jié)帳的小隊(duì)伍。

    在建材企業(yè)方面,記者日前對(duì)目前上海市場(chǎng)占有率較高的地板企業(yè)和瓷磚企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查訪問(wèn),其銷量也都在“漸入佳境”。

    記者從冠軍瓷磚獲悉的數(shù)據(jù)顯示,在首個(gè)季度,冠軍的銷售量與去年同期相比有輕微下降,但主要是在1月份的小幅下降,2月份-3月份基本處于持平狀態(tài)。而據(jù)冠軍瓷磚中國(guó)區(qū)行銷副總史先啟透露,3-5月份,冠軍接到的訂單已經(jīng)滿產(chǎn),對(duì)于下個(gè)季度,史先啟表示非常樂(lè)觀,一定會(huì)是一個(gè)漂亮的數(shù)字。在地板企業(yè),最受網(wǎng)友關(guān)注的圣象地板在09年的首季度銷量也同比有所上升,而高端衛(wèi)浴品牌杜拉維特反饋的數(shù)據(jù)顯示,也是與去年基本持平,但對(duì)二三季度非常有信心。

    而家裝行業(yè)可以說(shuō)是回暖最早的行業(yè)。春節(jié)后家裝公司開(kāi)展的各項(xiàng)展會(huì)上,就已經(jīng)顯出了回暖的跡象,2月份,滬上各大家裝公司爭(zhēng)先恐后的舉辦各種家裝展會(huì)和促銷活動(dòng),就把消費(fèi)者的裝修情緒激發(fā)起來(lái),迎來(lái)了家裝市場(chǎng)的提前火爆。而此后的1個(gè)月,各家裝公司都是持續(xù)上升的狀態(tài),一掃08年底的低迷之氣。

    中高端市場(chǎng)率先反彈 軟裝市場(chǎng)活躍度高

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,在這一輪回暖浪潮中,中高端市場(chǎng)將率先出現(xiàn)反彈。

    據(jù)了解,2008年下半年以來(lái)的金融危機(jī)沖擊最大的就是高端家居市場(chǎng),一些進(jìn)口家居企業(yè)受到了比較大的影響,在某進(jìn)口床墊的專賣(mài)店甚至出現(xiàn)了1個(gè)月只出3單的情況,已經(jīng)接近于市場(chǎng)的“底谷”。而當(dāng)經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇后,首先出現(xiàn)反彈的將是這一部分的市場(chǎng)。

    杜拉維特中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總經(jīng)理王曉剛分析,中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣與西方不同,不是積極的消費(fèi),而是習(xí)慣于存錢(qián),對(duì)于中高端人群來(lái)說(shuō),當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣,他們害怕消費(fèi),抑制需求,當(dāng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,這部分人的消費(fèi)潛力會(huì)首先釋放出來(lái)。

   與此同時(shí),相比于建材業(yè),家具和軟裝行業(yè)將提前火爆。除了宜家家居,滬上一些家具賣(mài)場(chǎng)的人流量也均有明顯回升。業(yè)內(nèi)人士分析,這與家裝行業(yè)2-3月份的火爆正好呈現(xiàn)吻合的狀態(tài)。一方面,家具軟裝賣(mài)場(chǎng)大幅的折扣力度吸引了眾多消費(fèi)者,另一方面,剛性需求也得到了釋放。

   情緒因素助推行業(yè)回暖 短期恒溫?fù)Q來(lái)長(zhǎng)期升溫

   盡管沒(méi)有非常漂亮的數(shù)據(jù),對(duì)于當(dāng)前滬上家居市場(chǎng)較為平穩(wěn)的狀態(tài),業(yè)內(nèi)人士倒是表示出了樂(lè)觀。

   上海企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中心主任范林根認(rèn)為,上海市場(chǎng)向來(lái)是較為理性的市場(chǎng)。盡管經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、股市樓市回暖的跡象正在顯現(xiàn),然而,作為家居行業(yè)來(lái)說(shuō),有一個(gè)相對(duì)的滯后性,因此回暖效應(yīng)不會(huì)這么快的顯示出來(lái)。

    另外,范林根表示,總體來(lái)說(shuō),上海家居市場(chǎng)的情況比想象中還是要好很多,這也給了企業(yè)足夠的信心去應(yīng)對(duì)接下來(lái)的幾個(gè)季度。

    同福易家麗廣告中心總經(jīng)理陸汝敏預(yù)測(cè),如果上半年持續(xù)現(xiàn)在這樣的發(fā)展勢(shì)頭,在今年底市場(chǎng)將會(huì)回到2005年和2006年時(shí)的狀態(tài)。

    另一位業(yè)內(nèi)人士則分析,經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的種種跡象和環(huán)比穩(wěn)定增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)給了企業(yè)家們充分的信心去迎接下一個(gè)季度,已經(jīng)擺脫了急躁的心態(tài),而尋求自然、健康的發(fā)展模式,這種情緒因素的動(dòng)力也將成為市場(chǎng)長(zhǎng)期回暖的助推手。

    而從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō),沒(méi)有大起大落,上海家居市場(chǎng)的相對(duì)平穩(wěn)正是回暖的真正表現(xiàn)。這說(shuō)明,經(jīng)歷了這場(chǎng)金融危機(jī)的沖擊,企業(yè)都在調(diào)整心態(tài),平衡理性科學(xué)的應(yīng)對(duì)各種市場(chǎng)變化,而非以低價(jià)促銷去贏得市場(chǎng)的短期回升,損害長(zhǎng)期的市場(chǎng)利益。

    杜拉維特中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總經(jīng)理王曉剛與范林根的想法不謀而合。他認(rèn)為,當(dāng)下對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),最重要的仍然是苦練內(nèi)功,抓好管理,做好“寵辱不驚”,不因市場(chǎng)的變化而亂了自己的陣地,而是扎扎實(shí)實(shí)的提升自己,這樣才能做好充分的準(zhǔn)備來(lái)迎接下一輪的經(jīng)濟(jì)騰飛。

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