信息高速發(fā)達的年代,品牌推廣引起了廠商越來越多的重視。眾所周知,地板企業(yè)投放電視廣告由來已久,為了達到最大限度的品牌曝光度,不少地板廠商不惜重金,花費上億搶占央視黃金時段,早已不是什么新鮮事。
但新鮮的是,記者發(fā)現(xiàn)最近幾年,地板品牌開始幾天進軍影視營銷,譽豐地板和電視劇《孔子》合作,大衛(wèi)地板和新版《紅樓夢》戰(zhàn)略合作,美麗島投資電影《夜幕驚魂》…。.地板企業(yè)和影視作品的合作在業(yè)內(nèi)已經(jīng)慢慢演變成一道獨特的風(fēng)景。在整個家居行業(yè)的品牌推廣當中,地板企業(yè)如此普遍的和影視作品的結(jié)合也算是敢于嘗新,那么與影視結(jié)合的品牌推廣效果如何,想必也是重企業(yè)關(guān)注的地方。
地板品牌與影視合作 方式不一
貼片廣告是和影視劇合作最為普遍的方式,地板企業(yè)與影視劇的合作除了單純的廣告之外,電視劇的貼片廣告也被商家中式,宏耐地板、圣象地板都曾經(jīng)在電視劇片尾進行過貼片廣告。記者認為,這種方式較為簡單,但同時也存在一些時間上的問題,一般觀眾可能在片尾時間就離開電視機前或者換臺,導(dǎo)致在片尾曲掩蓋下的廣告無法到達觀眾,使傳播效果打折扣,反而不如聲像并存的廣告時段,品牌名稱和廣告語都是可以完整的傳遞給受眾的。
合作是否實現(xiàn)預(yù)期效果七分靠運氣,影視劇審核上映時間延后縮減合同期限。
一般來說,與電視劇合作,品牌會首選與自身定位相符合的劇本。但是就算選對了合作劇,對于最終的宣傳效果是否可以達到預(yù)期,也是三分天注定,七分靠運氣。
記者在調(diào)查中了解到,大衛(wèi)地板的宣傳口號是“人文藝術(shù)地板的倡導(dǎo)者”,而《紅樓夢》作為中國文化的精髓,恰好和大衛(wèi)的品牌文化和品牌精神相契合,于是大衛(wèi)地板與新版《紅樓夢》在07年簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,贊助電視劇的拍攝,并希望可以借助這個精神文化相契合的機會,推廣品牌。但是由于電視劇本身的問題,直到2010年電視劇上映,才使得合作企業(yè)有了更多的曝光機會,但是為期三年的合同眼看就要到期,長達三年的合同卻只有一年左右的時間可以為企業(yè)所用,對企業(yè)而言不得不說是一種遺憾。
企業(yè)與影視合作最為遺憾的問題是現(xiàn)代的東西植入了不存在的年代,譽豐地板與電視劇《孔子》的合作就是一個活生生的教案,不管合作的效果如何,至少在軟性植入上就大大損失了一筆,孔子那個年代要如何展示現(xiàn)代的地板,莫非讓孔子坐在地板上授課?看過電影《非誠勿擾》的觀眾都對葛優(yōu)和舒淇首次約會時的招行信用卡印象深刻,為什么?好的東西表現(xiàn)在了適合的場合,一下子就讓觀眾印象深刻。
相比之下,美麗島參與贊助的新片《夜幕驚魂》就顯得劃算得多,據(jù)介紹,影片的故事情節(jié)集中在一幢兩層洋房中。在劇中300平米的小洋樓里,主要場景的大廳、門廳、衣帽間、廚房、儲物室,浴室等各個場景,均是美麗島地板的倩影,而且在劇中借演員之口贊揚美麗島產(chǎn)品,這種合作至少在軟性植入上達到了最大化。
地板品牌與影視劇合作 方式仍需謹慎
記者認為地板品牌在宣傳上向來大膽求新,不缺乏勇氣。進軍影視劇作品可以看出地板行業(yè)在宣傳和品牌推廣上的大膽前進,但是作品的選擇卻至關(guān)重要。這一點上快速消費品為行業(yè)樹立了一個好的榜樣,飄柔的廣告植入定制電視劇《絲絲心動》中,只要主角出現(xiàn)在超市里,必然是整架的飄柔產(chǎn)品,并在臺詞中對產(chǎn)品進行夸贊。而另一部清揚的電視劇里,直接制定主角們工作的環(huán)境便是清揚公司,而故事也圍繞對清揚的廣告提案進行,品牌曝光度達到了一個極致。即便不是這種品牌完全定制的影視作品,也可以挑一個和產(chǎn)品的存在環(huán)境完全契合的題材進行合作,麥斯威爾和《杜拉拉升職記》的牽手也是一個很好的例子,與咖啡的小資情調(diào)相符合的時代白領(lǐng)題材,正好給了產(chǎn)品一個直接向目標用戶群展示的機會。
所以,地板企業(yè)進軍影視劇,必須在題材選擇上嚴格把關(guān),要找一個和品牌以及產(chǎn)品的存在環(huán)境和背景都相契合的題材至關(guān)重要,畢竟和影視劇的合作是希望給消費者更加深刻和直觀的印象。