參加廚衛(wèi)展的企業(yè)基本呈每年遞增的趨勢，尤其是近兩年，增長比率較大。越來越多企業(yè)的涌入無疑也加速了參展品牌的競爭，如何在百花齊放、百家爭鳴的展會上讓自己的品牌和產(chǎn)品成為亮點，備受企業(yè)關(guān)注，形式多樣的展會活動應運而生鹿鼎記，吸引不少眼球。對此，益高衛(wèi)浴品牌經(jīng)理劉繼勇表示，活動只是錦上添花，做好產(chǎn)品才是王道。

    展會活動似“雜?！?賺人氣不一定賺財氣

    隨著市場和行業(yè)的發(fā)展，品牌建設日漸占據(jù)行業(yè)發(fā)展主角地位，品牌展示、品牌宣傳、品牌運營的重要性日漸體現(xiàn)。2010年，上海世博的召開為廚衛(wèi)展聚集了不少人氣，代言明星頻頻走秀為展會增加了不少人氣。從近兩年來看，廚衛(wèi)展更像是一場星光熠熠的明星匯。那么，今年展會上是否還會延續(xù)這股明星風潮呢？

    對此go2map，劉繼勇分析，企業(yè)參展的目的無非五個：一是新品展示，二是招商，三是品牌傳播，四是打造業(yè)內(nèi)影響力，五是了解同行情況。無論是出于哪一方面的目的，都離不開好的產(chǎn)品?！拔覀兛梢酝ㄟ^活動把觀眾吸引過來，但是要有實質(zhì)性的東西給到他們17173，產(chǎn)品才是我們的核心。”劉繼勇表示。

    他認為，展會活動的原理實質(zhì)上與“雜?！睙o異，“開始的時候大家會一窩蜂過去看，看完之后很高興，但是一掉頭就忘了。熱鬧一場，是吸引了當時的眼球，但是吸引的出發(fā)點不是這個品牌的核心點。如果你的產(chǎn)品可以做到大家都叫好goodfeel，同行業(yè)說好，消費者也說好，潛在的客戶或者已有的客戶都說好，一掉頭大家還是會說這個品牌真的很好。美女作秀也好，明星代言也好，只是錦上添花，不是說沒效果，確實有效果，瞬間讓大家記住了這個品牌，但是要跟它的利益掛鉤。”

    近七成觀眾沖產(chǎn)品而去 明星活動都是浮云

    據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，近七成受訪者是沖著產(chǎn)品而去，關(guān)注榜上位居第二的是品牌推廣，另外11%的受訪者表示希望通過展會了解國際品牌，美女、明星活動選擇的得票為零。

    對于這樣的結(jié)果，劉繼勇表示不意外。據(jù)他分析，上海衛(wèi)浴展四天，基本是第一天走馬觀花看熱鬧，把該看的熱鬧看看；第二天是看品牌，看產(chǎn)品；第三天深入了解、洽談；第四天打道回府。所以參展企業(yè)主要還是希望將新技術(shù)、新產(chǎn)品、新形象、新的產(chǎn)品研發(fā)方向呈現(xiàn)給大家。無論是作為廠家，還是作為觀眾，能夠把產(chǎn)品很好地展示出來就已經(jīng)達到目的了。

    最后，他提醒廣大參展商，“品牌品牌，為什么‘品’在先，‘牌’在后？就是說明要產(chǎn)品在先，牌子在后。請明星也好，包裝也好，只是錦上添花，如果你的產(chǎn)品核心東西都不行，只是曇花一現(xiàn)，因為終端是殘酷的，顧客是挑剔的，顧客買到不好的東西惡性持續(xù)循環(huán)的話，對品牌傷害是很大。”