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家居企業(yè)戀上“泛家居”多元化經(jīng)營或成避風(fēng)港

來自:wordsj.cn日期:2011-08-06 17:37:56
家具生產(chǎn)廠家涉足家裝,家電企業(yè)涉足櫥柜……記者上周走訪發(fā)現(xiàn),家居企業(yè)紛紛打出“泛家居”或整體家居的旗號,多領(lǐng)域攻城略地。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,家居企業(yè)選擇多元化經(jīng)營部分是為了配合主產(chǎn)業(yè),也有出于規(guī)避風(fēng)險的考慮。

    家具企業(yè):

    家裝與家具配套銷售

    賣家具的干起了家裝的活兒?這在常人看來不可思議的事情,雙葉家具正在著力推進。在樂從紅星美凱龍二樓,記者以消費者的身份來到雙葉家具展廳。銷售人員告訴記者,作為整體家居的展示平臺,展廳內(nèi)的木質(zhì)沙發(fā)、茶幾、梳妝臺乃至吊燈等木質(zhì)家居產(chǎn)品都是雙葉生產(chǎn)的,消費者可將展廳內(nèi)裝修風(fēng)格和家具擺放樣式原封不動地復(fù)制到家里。

    記者獲悉,雙葉從2007年就開始承接裝修工程,并擁有自己的設(shè)計師和施工隊。楊姓銷售人員告訴記者,雙葉的裝修是與家具銷售相配套的,也就是說雙葉負(fù)責(zé)裝修的房子必須使用雙葉的家具,“這個主要是出于裝修風(fēng)格一致的考慮?!睏钚〗憬榻B,“選擇我們公司裝修的業(yè)主,可以向我們提供戶型圖,雙葉提供免費裝修設(shè)計方案?!?BR>
    無獨有偶。記者獲悉,主做裝飾的業(yè)之峰也于2008年開始拓展觸角,向建材、家具、家電、配飾等家具產(chǎn)品進行整合,實現(xiàn)集成銷售。業(yè)之峰董事長張均此前接受采訪時表示,目前國內(nèi)已經(jīng)開了14家集成銷售網(wǎng)點。“這對廠家來說是一種銷售力量和品牌傳播力量,我相信這條渠道很快會得到整個家裝行業(yè)和整個家具廠商的認(rèn)同?!?BR>
    家電企業(yè):

    將建百家整體櫥柜體驗館

    在7月份的廣州建博會上,美的整體櫥柜吸引了記者的注意。家電企業(yè)為何會涉足櫥柜行業(yè)?美的整體廚衛(wèi)事業(yè)部負(fù)責(zé)項目推廣的沈雪峰告訴記者,美的涉足櫥柜行業(yè)是由美的廚電衍生出來的。他介紹到,美的涉足櫥柜也是基于構(gòu)建整體廚房的考慮,美的廚電完成廚房烹飪功能,而美的櫥柜完成廚房收納功能。

    “現(xiàn)代式家居用品再也不是原來單純的實用功能,而是集功能性和裝飾性為一體。整體廚房乃至整體家居的構(gòu)建能保持裝修風(fēng)格一致,功能也更加齊備,對消費者也有不小的吸引力。”沈雪峰介紹,整體櫥柜行業(yè)并不成熟,除了歐派等少有的幾個全國品牌,其他能叫得上名字的更是寥寥無幾,美的在這個時機介入櫥柜行業(yè),他本人對整體櫥柜市場前景非??春?。

    記者獲悉,美的整體廚房從去年年初就開始籌劃,年中開始實施,在多地開設(shè)展銷一體的體驗館,而順德大良的美的體驗館則作為第一批試點于去年開始營業(yè)。他透露,截至目前已經(jīng)有16家體驗館正式營業(yè),到8月底爭取營業(yè)、試營業(yè)的體驗館達到30家。沈雪峰告訴佛山日報記者:“我們今年的目標(biāo)是在全國建100個體驗館,依托美的品牌力,將整體廚房的概念打出去?!?BR>
    沈雪峰介紹,美的去年就收購了一家中型工廠,專門生產(chǎn)櫥柜。美的目前正在籌建一個大型現(xiàn)代化櫥柜生產(chǎn)基地,預(yù)計明年投入生產(chǎn)。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)識:

    多元化經(jīng)營或成行業(yè)避風(fēng)港

    所謂“泛家居”,是指與家居生活相關(guān)聯(lián)行業(yè)的捆綁模式。有觀察者指出,不同行業(yè)聯(lián)動的形式以往并不少見,但近兩年行內(nèi)企業(yè)多元化經(jīng)營和聯(lián)動更為積極,范圍更全、更廣,涵蓋了家電、家具、裝修等多種領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,不少企業(yè)打出“泛家居”的旗號是為了配合主業(yè)市場。

    有著十幾年家具從業(yè)經(jīng)驗人士告訴記者,就佛山本地家具企業(yè)來說,隨著原材料成本和人工成本的不斷上升,家居企業(yè)生存環(huán)境十分窘迫,不少企業(yè)紛紛拓展業(yè)務(wù)范圍,向房地產(chǎn)等外延領(lǐng)域延伸,“多數(shù)是為了規(guī)避風(fēng)險?!?BR>
    據(jù)悉,政府層面也開始注意“泛家居”這個行業(yè)趨勢。順德龍江鎮(zhèn)經(jīng)濟促進局副局長劉振峰向記者透露,該局關(guān)注到這個趨勢,已將“泛家居”項目納入部署,目前正式進入企業(yè)調(diào)研階段。

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