綜觀國(guó)內(nèi)遍布城市大街小巷大大小小的化妝品店，為了更好地展示品牌，爭(zhēng)取最大化的利潤(rùn)，經(jīng)營(yíng)者是越來越重視店鋪空間的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，尤其是新生代的經(jīng)營(yíng)者，他們不斷把自己對(duì)這項(xiàng)“美麗事業(yè)”的獨(dú)特理解，傳遞給室內(nèi)設(shè)計(jì)師，讓設(shè)計(jì)師充分理解店鋪的陳設(shè)，品牌的風(fēng)格、理念和人文概念，然后用個(gè)性化的設(shè)計(jì)語言，向每個(gè)進(jìn)入空間的消費(fèi)者傳遞出商品與眾不同的魅力，促成消費(fèi)行為。

    在店鋪空間設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用最華麗或最新奇的裝飾效果，以達(dá)到經(jīng)營(yíng)商家預(yù)期的效果？又如何讓設(shè)計(jì)元素和商業(yè)因素更加有效地體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品和服務(wù)？

    了解店鋪的市場(chǎng)定位

    近年來，化妝品店的設(shè)計(jì)已逐步從向顧客展示、銷售產(chǎn)品的場(chǎng)所這種簡(jiǎn)單的思維中解脫出來，轉(zhuǎn)向注重是否更加吸引顧客關(guān)注商品、有利于促進(jìn)商品銷售的商品營(yíng)銷戰(zhàn)略。

    以筆者本人的裝修設(shè)計(jì)為例，最初階段，首先是多跟商家多進(jìn)行交流，明確經(jīng)營(yíng)者店鋪的風(fēng)格、發(fā)展方向等，找準(zhǔn)定位。在進(jìn)行店鋪空間設(shè)計(jì)工作之前，要真正做到了解商家的定位策略，設(shè)計(jì)師只有在方向準(zhǔn)確的前提下，空間設(shè)計(jì)才能真正做到為商業(yè)服務(wù)。

    在消費(fèi)者越來越注重自身形象與生活品位的今天，化妝品店空間蘊(yùn)涵著巨大的潛力資源，它所具備的動(dòng)力系統(tǒng)對(duì)品牌具有重大意義，無論是產(chǎn)品的陳列方式，燈光、色彩的運(yùn)用，還是空間功能zhuangyi.com的劃分，店內(nèi)裝飾品的選擇，甚至宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)和員工的統(tǒng)一著裝等，所有的設(shè)計(jì)要素都應(yīng)該圍繞品牌的定位和經(jīng)營(yíng)理念展開。

    筆者曾經(jīng)在深圳為一個(gè)從事化妝品經(jīng)銷多年的商家，設(shè)計(jì)過一間空間面積為320多平方米的店鋪，經(jīng)營(yíng)商家希望空間的裝飾色彩繽紛，突出其產(chǎn)品年輕化、時(shí)尚化的特征，本人與經(jīng)營(yíng)商家充分溝通后，對(duì)其產(chǎn)品做出以下分析定位：1、商家經(jīng)營(yíng)的化妝品產(chǎn)品品類眾多；2、比較重視產(chǎn)品的360度協(xié)調(diào)效果；3、產(chǎn)品的價(jià)格在中上水平。

    根據(jù)商家的市場(chǎng)定位，本人在裝修設(shè)計(jì)時(shí)，為展示產(chǎn)品的貨架或者柜臺(tái)的前后左右位置，巧妙地設(shè)置了空間，讓進(jìn)入賣場(chǎng)的每一個(gè)人都能從360度的角度觀察產(chǎn)品，成功地突出了產(chǎn)品的全面協(xié)調(diào)性優(yōu)勢(shì)。裝修第一網(wǎng)提醒針對(duì)其產(chǎn)品品類比較豐富的特點(diǎn)，在裝修設(shè)計(jì)中注意選用素雅的材料來烘托產(chǎn)品的繽紛色彩，避免了喧賓奪主的裝修效果。在展廳設(shè)計(jì)的總體風(fēng)格上緊扣商家的市場(chǎng)定位，在品位、時(shí)尚當(dāng)中彰顯經(jīng)營(yíng)品牌的貴氣。

    因此，筆者認(rèn)為，店鋪裝修設(shè)計(jì)更要講求戰(zhàn)略，好的空間裝修設(shè)計(jì)，首要任務(wù)就是把品牌的定位和經(jīng)營(yíng)理念凸現(xiàn)出來。消費(fèi)者購(gòu)物一般都會(huì)把賣場(chǎng)體驗(yàn)添加到購(gòu)買行為中，良好的定位意識(shí)前提下的設(shè)計(jì)方案，能有效地?cái)U(kuò)大商家的利潤(rùn)。

    把握展示與產(chǎn)品之間的關(guān)系

    在店鋪的裝修設(shè)計(jì)中，當(dāng)設(shè)計(jì)師明確了商家的市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)的主題定位也就找到了方向。接下來實(shí)際設(shè)計(jì)工作中要面對(duì)的重點(diǎn)問題，就是把握空間展示與產(chǎn)品的關(guān)系，裝修第一網(wǎng)提醒從LOGO的位置到產(chǎn)品的擺放與相互搭配、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)置實(shí)用與有效等，都不可忽視。產(chǎn)品展示風(fēng)格獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出，不僅使品牌形象變得個(gè)性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸。

    可是，現(xiàn)實(shí)中，并非所有的經(jīng)營(yíng)者和設(shè)計(jì)師都能充分地理解展示效果與產(chǎn)品之間的關(guān)系，在裝修設(shè)計(jì)的過程中喜歡脫離產(chǎn)品自身的特點(diǎn)去追隨流行風(fēng)格，或者孤立地考慮展示zhuangyi.com效果的美觀與否。當(dāng)關(guān)注點(diǎn)僅僅集中在展示的悅目時(shí)，產(chǎn)品的地位也在不知不覺中從“主角”變成了“配角”。筆者就曾經(jīng)多次看到過這種裝修投資不菲的門店場(chǎng)所，盡管這種潮流那種元素的顯得富麗堂皇，但卻激不起顧客的消費(fèi)欲望，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往只能是曇花一現(xiàn)。追溯失敗的根源，其中之一就與設(shè)計(jì)師、經(jīng)營(yíng)者的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，以及違背常識(shí)的出發(fā)點(diǎn)有很大的關(guān)系。

    一個(gè)店鋪無論具有多么豐富的產(chǎn)品線，占據(jù)80%份額的總是少數(shù)幾個(gè)暢銷品牌。那么在設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)師不僅要考慮產(chǎn)品陳列的美觀性，更要考慮經(jīng)營(yíng)者店鋪的平方效益，避免出現(xiàn)局部熱、整體冷、造成大部分普通產(chǎn)品滯銷的局面。

    歸根到底，商家的最終目的是銷售產(chǎn)品，獲取最大的盈利。而為店鋪進(jìn)行空間設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)也是為其推介產(chǎn)品和推介產(chǎn)品的服務(wù)，所有展示效果的最終目標(biāo)圍繞的也應(yīng)該是產(chǎn)品，以及產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞的信息。如果把“沒有最好的，只有最合適的”這句話，用到店鋪空間設(shè)計(jì)中，也是恰如其分的。

    為產(chǎn)品更新?lián)Q代留下余地

    當(dāng)設(shè)計(jì)師為店鋪開展空間設(shè)計(jì)工作的同時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)或推廣特點(diǎn)來進(jìn)行，而且還會(huì)面臨產(chǎn)品更新?lián)Q代的問題。一般來說，店面的布置最好留有依產(chǎn)品變化而進(jìn)行調(diào)整的余地，使顧客在不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺的同時(shí)，激發(fā)他們不斷來消費(fèi)的愿望，這種令消費(fèi)者產(chǎn)生小驚喜zhuangyi.com的變化已成為許多經(jīng)營(yíng)者的促銷手段之一。那么當(dāng)新的產(chǎn)品到來時(shí)，如何保障現(xiàn)有設(shè)計(jì)風(fēng)格的可續(xù)性和展示陳設(shè)的適應(yīng)能力，這就對(duì)設(shè)計(jì)者提出了更高的要求。換言之，如果不能很好地解決這個(gè)問題，商家的資源就不能很好地被節(jié)約利用，利益就會(huì)不同程度地減弱。

    因此，店鋪是產(chǎn)品、形象的最直接展示，是視覺識(shí)別中的一個(gè)重要組成部分。裝修第一網(wǎng)提醒通過賣場(chǎng)終端，建立品牌形象是一種便捷的宣傳推廣形式，而各具特色的店面設(shè)計(jì)構(gòu)成了品牌各自的賣場(chǎng)風(fēng)格，并從多個(gè)角度向消費(fèi)者傳達(dá)著品牌的個(gè)性。良好而巧妙的空間設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠烘托出產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的附加值，強(qiáng)有力推動(dòng)著整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。