昨日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際 (Euromonitor)發(fā)布最新的全球家電市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示：海爾在大型白色家電市場(chǎng)的品牌占有率提升為7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。同時(shí)，海爾在冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、冷柜等四個(gè)品類的全球份額也節(jié)節(jié)攀升，共攬獲8項(xiàng)全球第一。

    伴隨著海爾成長(zhǎng)，一系列話語(yǔ)讓人記憶猶新：“出口不是創(chuàng)匯，是創(chuàng)牌”；“國(guó)門之內(nèi)無(wú)名牌”；“三步走——走出去，走進(jìn)去，走上去”；直至“要擁有家電全球話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)”。

    這既是海爾當(dāng)時(shí)心境的流露，更是海爾一個(gè)個(gè)明確而堅(jiān)決的戰(zhàn)略。它們真實(shí)記錄了海爾由小變大、由弱變強(qiáng)、由中國(guó)名牌到全球化品牌的不斷超越自我創(chuàng)新發(fā)展的軌跡。

    作為最早“走出去”的企業(yè)，海爾在上世紀(jì)90年代初就開(kāi)始了國(guó)際化道路。1990年，海爾毅然決定首先把冰箱產(chǎn)品出口到自己“老師”的家門口進(jìn)軍德國(guó)市場(chǎng)，在德國(guó)《TEST》雜志對(duì)家電抽檢中，海爾冰箱獲得了8個(gè)“+”號(hào)，名列質(zhì)量第一名。到今天，海爾的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活。

    在美國(guó)，海爾成功進(jìn)入沃爾瑪、西爾斯、Target、Bestbuy等前10大零售渠道，2010年10月家電銷量已突破4000萬(wàn)臺(tái)，平均每3分鐘誕生一名海爾新用戶，覆蓋近三成美國(guó)家庭。

    在歐洲，海爾產(chǎn)品全面進(jìn)入了KESA、Media Market、Carrefour、Expert等主流渠道，白電實(shí)現(xiàn)同比40.9%的巨幅增長(zhǎng)，其中意式三門冰箱同比增幅高達(dá)90%……

    從中國(guó)品牌到全球大型家電第一，海爾的全球化業(yè)績(jī)也得到了世界的認(rèn)證。2006年，海爾成為第一個(gè)贊助NBA的全球家電品牌。2008年，海爾成為北京奧運(yùn)會(huì)唯一白電贊助商，這是奧運(yùn)會(huì)贊助商歷史上第一個(gè)中國(guó)白色家電制造商。2010年上海世博會(huì)上，海爾開(kāi)了百年世博史上一個(gè)企業(yè)由全球各地分公司同時(shí)贊助多個(gè)世博館的先河。2011年，海爾集團(tuán)品牌價(jià)值已達(dá)907.62億，連續(xù)十年位居“中國(guó)最有價(jià)值品牌”榜首。