2011年即將謝幕，2012的鐘聲就快敲響，新的一年里，黃石家裝行業(yè)會出現(xiàn)什么變化？市場行情會達(dá)到預(yù)期嗎？行業(yè)競爭格局會發(fā)生什么變化？在房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控未見松動的背景下，位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的家裝行業(yè)該如何逆市突圍？ 2012年對家裝行業(yè)而言是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？這些問題都有待市場驗證，但可以預(yù)見的是，2012年的市場競爭會更加激烈，家裝業(yè)主愈發(fā)理性，從過去注重價格、實用性到如今追求個性、舒適、健康、環(huán)保，市場競爭不再是“價格戰(zhàn)”，行業(yè)面臨新一輪洗牌。近日，黃石裝修第一網(wǎng)編者對市場進(jìn)行多方走訪，總結(jié)出2012年家裝市場的大致發(fā)展趨勢。

    行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇

    2011年的家裝市場初步洗牌，一些規(guī)模小、實力差、信譽度不高的家裝公司被市場淘汰，而一批品牌家裝公司則脫穎而出，2012年的行業(yè)競爭會更加激烈，將有一個加速洗牌的過程。據(jù)了解，2012年將有東易日盛、武漢澳華、嘉禾等家裝公司進(jìn)入黃石家裝市場，這些家裝公司在業(yè)界品牌知名度高，定位為中高端，在進(jìn)一步提升黃石整體家裝水平的同時，也將讓市民享受高檔次的家裝服務(wù)。不過，這些品牌家裝公司進(jìn)入黃石以后，會有一個本土市場的“適應(yīng)期”，因此在一定時期內(nèi)，會形成“多方爭雄”的市場局面，此后行業(yè)競爭格局將重組，家裝企業(yè)的定位會更加精準(zhǔn)。

    二級市場拓展步伐加快

    黃石家裝市場的消費潛力很大，很多區(qū)域的市場還是一片空白，因此，家裝公司為了搶占更多市場份額，會加速二級市場的拓展步伐，如大冶、陽新、團(tuán)城山等，這些區(qū)域的房地產(chǎn)市場發(fā)展迅速，但進(jìn)入市場的家裝公司不多，因此會吸引一部分家裝公司進(jìn)軍市場。不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果市場情況好，開分公司則能拓展業(yè)務(wù)；如果市場形勢不好，盲目擴(kuò)張只會增加經(jīng)營成本，最終導(dǎo)致入不敷出，因此家裝公司一定要選擇一個好的入市時機(jī)，不要盲目樂觀。

    企業(yè)實施多品牌戰(zhàn)略

    隨著競爭的加劇以及市場格局的重組，家裝公司針對不同業(yè)主的家裝需求，開始實施多品牌戰(zhàn)略，并向業(yè)主提供多元化產(chǎn)品。此前海天裝飾集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略實施比較成功，海天裝飾和吉誠裝飾在黃石發(fā)展較好，而元洲裝飾也開始實施“元洲”和“元景”兩個品牌的戰(zhàn)略，針對不同消費層次的家裝需求，提供不同的家裝服務(wù)和產(chǎn)品。

    重新洗牌利弊有待驗證

    2012年的家裝市場到底向左走還是向右走，業(yè)內(nèi)人士有不同看法。有的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場重新洗牌后，會更加健康、理性，好的市場環(huán)境有利于家裝公司發(fā)展，加上明年交房的樓盤比較多，市場還是樂觀的。但也有的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家裝行業(yè)受房地產(chǎn)市場影響比較大，而今年調(diào)控的影響或許會在明年的市場中反映出來，市場份額或許會進(jìn)一步緊縮，因此企業(yè)必須保持清醒的頭腦，根據(jù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展而調(diào)整企業(yè)發(fā)展策略，要堅持創(chuàng)新，不能守攤子。不過，黃石家裝行業(yè)的發(fā)展?jié)摿艽?，除了首次裝修之外，二次裝修、局部裝修都是“蛋糕”的一部分，而除了硬裝之外，企業(yè)還可將觸角發(fā)展到軟裝領(lǐng)域，取得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。