困擾一：市場(chǎng)很好產(chǎn)品卻賣不出去

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)到3400萬(wàn)件，一躍成為全球最大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，去年瓷磚類與潔具類產(chǎn)品產(chǎn)量分別達(dá)到了75億平米和1.77億件，分別占據(jù)世界建筑衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量的60%和40%以上，出口到歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、中東等地的產(chǎn)品每年的增長(zhǎng)率為50%。從這個(gè)趨勢(shì)分析，中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)頗為樂(lè)觀，擁有大量剛性需求，可謂市場(chǎng)很好。

但因今年在房市調(diào)控、原材料價(jià)格上漲、人工成本攀升、水旱災(zāi)害不斷等綜合因素的影響下，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)走勢(shì)低迷，近期山東淄博產(chǎn)區(qū)、四川夾江和云南產(chǎn)區(qū)還相繼出現(xiàn)大面積停產(chǎn)現(xiàn)象。針對(duì)業(yè)界頻頻出現(xiàn)的“產(chǎn)能過(guò)?！薄ⅰ笆袌?chǎng)飽和”等字眼，對(duì)于那些中小衛(wèi)浴企業(yè)，隨著利潤(rùn)空間壓縮，而越來(lái)越理性的消費(fèi)者并不打算為此買單，產(chǎn)品積壓的壓力就相當(dāng)大，有些不得不停止運(yùn)行部分生產(chǎn)線。

困擾二：節(jié)日黃金熱點(diǎn)而產(chǎn)品促銷遇冷

五一、中秋、元旦……但凡能想得到的節(jié)日，“折上折”、“買就送”等等促銷字眼就大規(guī)模占領(lǐng)市場(chǎng)，促銷手段也是無(wú)奇不有，甚至有過(guò)衛(wèi)浴產(chǎn)品論斤賣的奇招，以此來(lái)奪人眼球。然而，消費(fèi)者對(duì)促銷表現(xiàn)的熱情顯然沒(méi)有以前高漲，加上物價(jià)上漲，口袋緊縮，對(duì)促銷頗有些見怪不怪的姿態(tài)，因此一些建材市場(chǎng)即使是在這一年中最火爆的促銷旺季也是客流慘淡、人影寥寥，因而能帶動(dòng)的銷量也就變得十分有限。

陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)將步入興衰存亡交叉路口

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，15-59年齡層的人口比例第一次出現(xiàn)下降，這說(shuō)明人口紅利逐漸趨于消失，也意味著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)即將要過(guò)"減速波"，再加上通貨膨脹引發(fā)的原材料成本上升，這樣雙重打壓之下，2013年的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)會(huì)否再受巨大的打擊?

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇而引發(fā)出一系列的經(jīng)營(yíng)成本在持續(xù)上漲，使得陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)利潤(rùn)空間在不斷縮減。這讓多少原本以價(jià)格優(yōu)勢(shì)著稱的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)為止汗顏。而一些依靠生產(chǎn)外國(guó)產(chǎn)品的貼牌企業(yè)，互相之間打壓價(jià)格，不但自己沒(méi)有得到好處，反而讓國(guó)外的品牌坐收漁人之利。有專家稱，2013年陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)會(huì)步入興衰存亡的交叉路口，看清市場(chǎng)形勢(shì)，走那條通向成功的道路。

陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是關(guān)鍵

粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)式向集約型經(jīng)濟(jì)方式發(fā)展，有專家表示，粗放型的增長(zhǎng)模式已經(jīng)不太適合現(xiàn)在的市場(chǎng)，企業(yè)要想發(fā)展起來(lái)要除了要擁有較高知名度的自主品牌之外，還要綜合創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、銷售、品牌等集力把品牌推向新高度。

陶瓷衛(wèi)浴城鎮(zhèn)化的道路

城鎮(zhèn)化建設(shè)剛剛起步，陶瓷衛(wèi)浴發(fā)展情景還是比較的樂(lè)觀。城鎮(zhèn)化的家庭收入在未來(lái)的20年來(lái)也將會(huì)有快速的提升，這比城市增長(zhǎng)速度可能還要快。小城鎮(zhèn)存在市場(chǎng)，只要適度去開發(fā)，這將對(duì)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展有前所未有的推進(jìn)作用。有業(yè)內(nèi)人士以為，城鎮(zhèn)化需求的釋放可能會(huì)讓持續(xù)低迷的陶瓷行業(yè)迎來(lái)一個(gè)復(fù)蘇期。國(guó)內(nèi)眾多的陶瓷衛(wèi)浴品牌正在大規(guī)模大力開發(fā)三四級(jí)的市場(chǎng)，定位三四級(jí)市場(chǎng)的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)紛紛對(duì)今年市場(chǎng)環(huán)境表示看好，相信這會(huì)驅(qū)散前段時(shí)間市場(chǎng)造成的陰霾。

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