5、馳名商標

2013年8月30日，第十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了關于修改商標法的決定。新版商標法作出了一系列的新規(guī)定，特別對“馳名商標”作出了一些具體的規(guī)定，包括：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

其實，關于中國“馳名商標”的問題，老百姓在多年前就發(fā)現(xiàn)弊端重重，至少在三、四年前作者就已這樣寫道“中國馳名商標已經(jīng)淪為企業(yè)廣告宣傳的籌碼了，已經(jīng)淪為政府品牌戰(zhàn)略績效考核的指標了”，“如果爛到連中國名牌都不如，會不會淪為‘國家免檢’的相似聲譽，值得思索”?！皻v史與現(xiàn)實都在提醒我們，馳名商標是不是已經(jīng)到了該清理門戶的時候，否則，馳名商標的前景一定與國家免檢差不多”。

圍繞近幾年“馳名商標”數(shù)量井噴，不少媒體都認為是社會對“馳名商標”誤讀。但我覺得我們的思考是否可以更深入一些，誰導致了社會對“馳名商標”的誤讀?難道僅僅“馳名”二字嗎?誰導致了企業(yè)對“馳名商標”趨之若鶩?僅僅是因為對消費者有足夠的忽悠功能嗎?又是誰利用類似的“馳名商標”破壞了市場的公平競爭?

“馳名商標”的誤讀誤導主要是由一些政府直接主導下的誤讀誤導，他們首先將“馳名商標”納入了所謂的“政府品牌戰(zhàn)略績效考核體系”，甚至成為了具體的考核指標，外加豐厚的金錢獎勵，企業(yè)何樂而不為，趨之若鶩也就是理所當然的了。

從今年5月開始限制“馳名商標”的一些使用，減弱它的廣告效應。數(shù)以千計的“馳名商標”可謂是魚龍混雜，將來會清理門戶嗎?誰來清理?什么標準?如果不清理，是否意味一刀切而逐漸淡出商業(yè)歷史舞臺?又如何與國際接軌?“馳名商標”不同于“國家免檢”，不可能簡單取消了之。如果“馳名商標”的利益鏈還存在，特別是有關部門還在利益鏈之中，“馳名商標”會漸行漸遠嗎?陶企趨之若鶩，投以重金所獲得的“馳名商標”會付之東流嗎?

6、大理石瓷磚風行

大理石瓷磚在瓷磚行業(yè)近幾年發(fā)展異常迅速，開始主要限制在全拋釉產(chǎn)品，而現(xiàn)今已擴張到微晶石、瓷片、薄板甚至拋光磚等產(chǎn)品;由開始以瓷質(zhì)產(chǎn)品為主，到目前已經(jīng)出現(xiàn)了炻瓷質(zhì)、細炻質(zhì)等多類品質(zhì);其應用也是上墻鋪地、室內(nèi)戶外、背景裝飾等方面全面開花。

大理石瓷磚目前還沒有完整的定義，對于大部分專業(yè)人士來說，大理石瓷磚大多只是一個大概的、非精確的概念。這里筆者根據(jù)自己對大理石瓷磚產(chǎn)品內(nèi)涵的理解，給出一個大理石瓷磚的初步定義：大理石瓷磚是指具有大理石表面特征的陶瓷墻地磚，且產(chǎn)品的主要性能優(yōu)于或接近大理石產(chǎn)品性能。大理石瓷磚的這個初步定義，主要是從產(chǎn)品的外觀裝飾特性出發(fā)，對其主要使用性能有一個基本的要求，突出瓷磚產(chǎn)品在性能方面的優(yōu)勢。

大理石瓷磚是相對大理石而產(chǎn)生，天然大理石之所以被廣泛應用與認可，主要在于其眾多的優(yōu)秀特征。無須諱言，隨著建陶工藝技術的不斷進步，特別是噴墨打印技術成功運用于建陶生產(chǎn)領域，大理石瓷磚產(chǎn)品的裝飾效果逐漸趨近天然石材;加之天然石材本身存在產(chǎn)量受限、運輸成本高、后期養(yǎng)護繁瑣、易變色、放射性元素超標等問題，大理石瓷磚與天然大理石之間的差距正在逐步拉近。而且，二者之間還有一個最大的差別：前者取之不盡、用之不竭，而后者是不可再生資源，因此大理石瓷磚還具有相對物美價廉的特性。

大理石瓷磚的應用前景被普遍看好。涉及大理石瓷磚的產(chǎn)品領域一直在不斷擴大，不斷豐富著各種瓷磚的產(chǎn)品。大理石瓷磚的應用領域也在不斷拓寬，在不少地方替代天然石材應用，增加了設計師的選擇。大理石瓷磚生產(chǎn)技術將不斷進步，不久將來，超耐磨的產(chǎn)品、艷麗的紅色紋路產(chǎn)品都會出現(xiàn)，大理石瓷磚產(chǎn)品的應用與發(fā)展具有廣泛空間。在業(yè)內(nèi)外人士的共同努力之下，大理石瓷磚品類正在逐步系列化、體系化，它日有可能成為陶瓷磚產(chǎn)品中最重要的產(chǎn)品類別之一。

7、準入政策出臺

2013年12月2日，國家工信部公布了《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準入標準》，該標準將在2014年4月1日起施行，將從土地供應、環(huán)評審批、能源供給、質(zhì)量和安全監(jiān)管、信貸、融資以及相關企業(yè)在建筑衛(wèi)生陶瓷項目投資施工建設與生產(chǎn)運營等方面對建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行多渠道、多環(huán)節(jié)的指導和規(guī)范。

建陶行業(yè)施行準入制度，這是一個及其敏感的話題。早在9月13日，工信部就公布了《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準入標準(征求意見稿)》，公開征求社會各界意見。意見稿一出，行業(yè)嘩然一片，尤其是其中兩條關于區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)模的硬性規(guī)定，更是觸動了行業(yè)企業(yè)的神經(jīng)。這兩條規(guī)定作為《標準(意見稿)》當中僅有的兩條硬性指標，如按要求落實，將會對很大一部分產(chǎn)區(qū)和企業(yè)造成較大的影響。果然，隨后出臺的《標準》刪除了這兩條僅有的硬性規(guī)定。

另外一條值得注意的標準是，“環(huán)保設施完善可靠，粉塵、二氧化硫、氮氧化物等主要污染物排放達到《陶瓷工業(yè)污染物排放標準》(GB 25464)要求”，這是一個難以完整實現(xiàn)的準入條款。

產(chǎn)業(yè)政策事關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其制定為各產(chǎn)區(qū)政府機構(gòu)推行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供法律依據(jù)，也跟建陶企業(yè)、依存于產(chǎn)業(yè)的個人息息相關，企業(yè)應該時刻保持對產(chǎn)業(yè)政策的關注，并依此規(guī)范企業(yè)的發(fā)展方向。但是，過度敏感，大可不必。