據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1~3月我國(guó)陶瓷磚出口量、出口額同比增速大幅下滑，雙雙跌落至負(fù)增長(zhǎng)，其中出口量累計(jì)2.14億平方米，同比下降2.44%;出口金額15.38億美元，同比下降4.34%。

從月度出口情況看，1月完成出口量、出口額為一季度單月最高值，同比均為正增長(zhǎng);2月出口深度下滑，出口量、出口額同比雙降，出口額同比下降40.3%，但3月出口形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，回升至微弱正增長(zhǎng)。

整個(gè)上半年，雖然國(guó)內(nèi)瓷磚出口全面性的官方數(shù)據(jù)沒(méi)有出爐，但從記者走訪(fǎng)企業(yè)與貿(mào)易公司了解的情況來(lái)看，上半年國(guó)內(nèi)瓷磚出口量總體形勢(shì)相比往年，穩(wěn)中趨降。

近兩年來(lái)，我國(guó)陶瓷出口受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不明朗，以及主要出口目的地常態(tài)化的反傾銷(xiāo)政策影響，導(dǎo)致陶瓷磚產(chǎn)品出口一直增長(zhǎng)乏力。針對(duì)嚴(yán)峻的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)陶瓷企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)?

對(duì)此業(yè)內(nèi)人士分析，由于前段時(shí)間美國(guó)削減QE3量化寬松貨幣政策后，使得過(guò)多陶瓷磚的主要出口目標(biāo)國(guó)如烏克蘭、印尼、印度等東歐、東南亞、南亞、非洲地區(qū)等很多國(guó)家貨幣匯率變動(dòng)幅度比較大。因?yàn)橄鳒p量化寬松貨幣政策后，很多國(guó)家對(duì)美元的匯率大幅度貶值，增加了這些國(guó)家的進(jìn)口成本，不利于國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)的出口。

亞洲陶瓷控股有限公司總裁蒲鼎新認(rèn)為，雖然今年美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，包括歐洲很多國(guó)家也由負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)正，如英國(guó)、西班牙等國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)正面增長(zhǎng)，但是由于出現(xiàn)匯率變動(dòng)等問(wèn)題，從目前的情況來(lái)看，總體的出口增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)出口型企業(yè)還沒(méi)有立即感受到，但市場(chǎng)還是一步步向好的方向發(fā)展。

自2012年起，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展面臨的內(nèi)外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，進(jìn)出口增速下滑至個(gè)位數(shù)。我國(guó)建筑陶瓷出口數(shù)量增速明顯放緩，直至2014年，有相關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷的出口將呈現(xiàn)“穩(wěn)中趨降”的形勢(shì)。國(guó)家陶瓷檢測(cè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室市場(chǎng)總監(jiān)劉亞民也表示2014年陶瓷出口的增速將放緩，相比2013年浮動(dòng)不會(huì)很大。

“但是，‘東邊不亮西邊亮’，相對(duì)于歐美的陶瓷出口市場(chǎng)，東南亞、南美等國(guó)家對(duì)中國(guó)的陶瓷需求還是比較大的。”據(jù)劉亞民表示，中國(guó)的建筑衛(wèi)生陶瓷以往大多銷(xiāo)往歐美、澳洲以及中東等地區(qū)，出口東南亞的比重不大。但在國(guó)際金融危機(jī)以及歐美國(guó)家反傾銷(xiāo)頻發(fā)的背景下，陶瓷出口歐盟等市場(chǎng)下滑，東南亞各國(guó)逐漸成為重要的出口市場(chǎng)。

在出口的陶瓷產(chǎn)品中，劉亞民表示，根據(jù)出口的區(qū)域不同，需求的陶瓷產(chǎn)品也有改變。但在總出口量中顯示，以600×600mm的拋光磚為主，其次為小規(guī)格仿古磚以及瓷片。

出口產(chǎn)品呈多元化

仿古磚、木紋磚在北美地區(qū)受青睞程度相對(duì)較高，佛山市金海達(dá)瓷業(yè)有限公司出口部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，北美地區(qū)的消費(fèi)者比較偏愛(ài)大自然的顏色與花紋，而仿古磚、木紋磚在眾多產(chǎn)品中最能與大自然的顏色媲美，且節(jié)能環(huán)保，所以受歡迎程度非常之高。但是我國(guó)產(chǎn)品與有些發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品相比還是差強(qiáng)人意，雖然我國(guó)噴墨技術(shù)不斷提高，產(chǎn)品的花色紋理、圖案越來(lái)越豐富。但是一直難以全面超越國(guó)外產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)在仿石材方面一般喜歡全方位把石材的紋理、顏色復(fù)制下來(lái)，且會(huì)認(rèn)為顏色跳躍程度大的仿石材產(chǎn)品的效果、質(zhì)量更為出色。但是，國(guó)外的產(chǎn)品研發(fā)人員不喜歡全面模仿石材的紋路，他們會(huì)把石材有缺陷的紋路消除，汲取精華元素，讓產(chǎn)品充分地展現(xiàn)出石材完美的一面。

“國(guó)外的消費(fèi)者不太喜歡微晶石這類(lèi)產(chǎn)品?！苯鸷＿_(dá)出口部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，微晶石在國(guó)外不受關(guān)注的原因，一方面是價(jià)格因素，國(guó)外真正石材的價(jià)格與微晶石相比略高一些，但價(jià)格相差不高，因此國(guó)外的消費(fèi)者更喜歡天然的石材;另一方面，微晶石的硬度相比真正石材低，防滑性能差。此外，由于藝術(shù)文化與國(guó)度的差異，國(guó)內(nèi)喜歡富麗堂皇，而國(guó)外更注重回歸自然、淳樸。所以，微晶石在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較暢銷(xiāo)，而出口國(guó)外的比例較少。

全拋釉主要銷(xiāo)往東南亞和中東地區(qū)，“全拋釉的出現(xiàn)不僅沖擊國(guó)內(nèi)拋光磚的市場(chǎng)，國(guó)外也是如此?！焙兔捞沾沙銎凡拷?jīng)理韋創(chuàng)華如是說(shuō)，中東地區(qū)的消費(fèi)者比較喜歡色彩鮮艷的風(fēng)格，紋理豐富、色彩艷麗的全拋釉恰巧迎合了當(dāng)?shù)氐南埠?。此外，拋光磚市場(chǎng)飽和，產(chǎn)品價(jià)格下降，經(jīng)銷(xiāo)商逐漸無(wú)利可圖，消費(fèi)者對(duì)拋光磚的審美厭倦等這些都是全拋釉能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的原因。

陶瓷薄板屬于小份額的細(xì)分產(chǎn)品，與傳統(tǒng)陶瓷不一樣，其出口量有限。但對(duì)于陶瓷薄板這種創(chuàng)新型產(chǎn)品而言，目前是一個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)大量的推廣，讓消費(fèi)者加深認(rèn)知，銷(xiāo)量自然而然就會(huì)有所提升。因?yàn)樘沾杀“寰哂休^高的市場(chǎng)價(jià)值，其應(yīng)用區(qū)域范圍廣泛，外墻、內(nèi)立面均可使用，且與傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品相比其物流成本優(yōu)勢(shì)明顯。

同時(shí)經(jīng)過(guò)多年的推廣，市場(chǎng)對(duì)陶瓷薄板的認(rèn)知度越來(lái)越高，而且現(xiàn)在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，對(duì)于陶瓷薄板這種創(chuàng)新性產(chǎn)品，客戶(hù)感到非常好奇，想要探索一番，因?yàn)槠淇梢蕴峁┮粋€(gè)新的市場(chǎng)，一種新的需求。此外，鑒于陶瓷薄板諸如物流、鋪貼成本等綜合成本存在相對(duì)優(yōu)勢(shì)，便成為了市場(chǎng)上一種物美價(jià)廉的新產(chǎn)品。

通常而言，陶瓷薄板對(duì)外的推廣渠道包括兩個(gè)方面，其一是通過(guò)以參加國(guó)際建陶展的形式直觀傳達(dá)給客戶(hù)，另外一個(gè)方式是針對(duì)不同的區(qū)域外派業(yè)務(wù)員，有針對(duì)性、深入地推廣品牌及產(chǎn)品。

BOBO陶瓷薄板總經(jīng)理唐碩度介紹，2013年BOBO陶瓷薄板出口形勢(shì)較好，但出口目的國(guó)或地區(qū)較為分散。在2013年，BOBO陶瓷薄板參加了10多場(chǎng)國(guó)際建陶展會(huì)，包括巴西、美國(guó)、俄羅斯、卡塔爾等。其中，美國(guó)、俄羅斯展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的反應(yīng)很好，收到一定量的訂單。

據(jù)悉，BOBO陶瓷薄板針對(duì)內(nèi)銷(xiāo)或出口的產(chǎn)品作了系列性的區(qū)別，因?yàn)椴煌氖袌?chǎng)其審美需求不一樣，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上廠家需要有針對(duì)性。以歐美、中東市場(chǎng)為例，其對(duì)產(chǎn)品色彩、紋理的需求也存在很大的差異。其中，歐洲市場(chǎng)特點(diǎn)明顯，青睞亞光面的產(chǎn)品，而在色彩方面，素雅、平靜的產(chǎn)品更受歡迎;而美國(guó)市場(chǎng)，深色調(diào)、相對(duì)古典的產(chǎn)品更流行。

就2014年而言，大規(guī)格產(chǎn)品的銷(xiāo)量有所提升。據(jù)介紹，這與中國(guó)對(duì)世界陶瓷使用的長(zhǎng)期影響有關(guān)，同時(shí)與意大利的引導(dǎo)有關(guān)。意大利傳統(tǒng)規(guī)格的陶瓷產(chǎn)品已失去了與中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此意大利不斷創(chuàng)新來(lái)歸避與中國(guó)企業(yè)的直接競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)一些規(guī)格更大，厚度、特殊工藝不一樣的產(chǎn)品來(lái)開(kāi)辟新的市場(chǎng)。

此外，白磚是比較小眾化的產(chǎn)品，可以與很多其他顏色的瓷磚搭配，屬于百搭色，即可鋪地，也可上墻，鋪貼應(yīng)用范圍很廣。在注重鋪貼應(yīng)用的國(guó)際市場(chǎng)，尤其是歐美國(guó)家，白磚是許多消費(fèi)者必選的搭配磚。佛山市奇麗砂實(shí)業(yè)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理李德松介紹說(shuō)，由于白磚在國(guó)外的市場(chǎng)接受程度比國(guó)內(nèi)要高很多，所以白磚生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)都瞄準(zhǔn)了國(guó)外市場(chǎng)。直到2012年，白磚在國(guó)內(nèi)的宣傳推廣取得了一定的成效，企業(yè)這才將部分的工作重心轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)，但是仍是以國(guó)外市場(chǎng)為主。

盛畫(huà)石材藝術(shù)背景墻營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)黃創(chuàng)貞表示，石材是高端消費(fèi)人群所熱衷的產(chǎn)品，在國(guó)外也是如此。雖然石材背景墻的出口才剛剛開(kāi)始，但是在連續(xù)三屆參展佛山陶博會(huì)后，一些國(guó)外的采購(gòu)商或消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)石材背景墻留下了深刻的印象，有些客戶(hù)甚至當(dāng)場(chǎng)在展位上下訂單，這款產(chǎn)品在出口方面的形勢(shì)會(huì)越來(lái)越好。