2015年1月23日,鄧超代言森歌品牌簽約儀式暨2015森歌集成灶新品發(fā)布會在中國廚具之都--嵊州召開。而其代言森歌之后的第一條廣告片已經(jīng)陸續(xù)在包括中央衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視在內(nèi)的各代衛(wèi)視平臺播出。
針對選擇鄧超作為森歌集成灶的代言人,森歌方面表示,鄧超的形象和森歌非常匹配——健康、時(shí)尚以及極高的知名度,所以,選擇讓鄧超代言森歌是對品牌發(fā)展的推波助瀾。通過此次代言人的確定,森歌集成灶也全面開啟了大牌崛起之路。
選擇明星代言品牌的最大優(yōu)勢在于吸引公眾的注意力,一般情況下,假使媒體投入和曝光率相同,有明星參與的廣告和活動(dòng)會有更高的參與度。精準(zhǔn)的明星選擇能為品牌增添獨(dú)特的氣質(zhì),從而帶動(dòng)銷量,從中收益。當(dāng)然,另一方面,對于明星自身而言,作為一種可消耗的形象商品,如何有效地維持自身價(jià)值和更好地提升自身的價(jià)值是必須要考慮的問題。選擇恰當(dāng)?shù)钠放撇粌H能增加知名度甚至提升自身形象的價(jià)值。
品牌商在借助明星代言人的新聞性從而擴(kuò)大品牌影響力和知名度的同時(shí),也表示商家將獲得更多優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷渠道以及更加集中的目標(biāo)消費(fèi)群體,從而能夠快速的擴(kuò)展市場,提高銷售額。在類似森歌集成灶這樣競爭較為激烈,產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重、渠道優(yōu)勢還未完全建立的行業(yè),選擇明星代言不失為一種明智的決定。
品牌商要選擇形象氣質(zhì)與自身品牌相符的明星,當(dāng)然,明星也應(yīng)該選擇與自身形象氣質(zhì)相符的品牌,否則出來的效果只會不倫不類。資深經(jīng)紀(jì)人對于選擇品牌商普遍的共識是,要考慮此品牌的口碑、運(yùn)營能力、資金條件以及發(fā)展前景等方面。
以鄧超代言的森歌集成灶為例,作為中國集成灶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,森歌集成灶呈現(xiàn)在用戶面前一直是高端、健康、時(shí)尚的品牌形象,而且森歌集成灶擁有中國廚衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)先的生產(chǎn)制造基地,雄厚的資本,先進(jìn)的理念,頂尖的設(shè)備以及優(yōu)秀的人才,具有非常強(qiáng)大的可持續(xù)發(fā)展能力,這對鄧超的代言具有非常大的吸引力。
另外,針對今年3.15消費(fèi)者權(quán)益日,森歌集成灶開展的3.15“森歌集成灶孤兒拯救行動(dòng)”極大地提升了森歌集成灶的品牌形象和口碑,聯(lián)動(dòng)地提升了鄧超的正面形象和自身價(jià)值。因此,品牌商選擇明星代言是一個(gè)雙向的、共生共存的狀態(tài)。
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