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八個(gè)關(guān)鍵詞解讀2015年家居圈 互聯(lián)網(wǎng)+成熱點(diǎn)

來(lái)自:wordsj.cn日期:2015-12-17 15:00:08
有人把2015年稱(chēng)為“冬天”,有人把2015年看成“契機(jī)”,也有人把2015年當(dāng)作“考驗(yàn)”,2015年的家居市場(chǎng)風(fēng)云變幻,有的退出,有的創(chuàng)立;有的大力部署擴(kuò)張步伐,有的卻因銷(xiāo)售不佳縮減店面;有的籌謀上市融資,有的卻因資金鏈斷裂而步履艱難。2015年即將收尾,八個(gè)關(guān)鍵詞讓您讀懂2015年的家居圈。

上市

2015年家居行業(yè)上市成井噴狀,當(dāng)屬熱搜關(guān)鍵詞之首。從年初至今,好萊客、曲美、多喜愛(ài)、紅星美凱龍、巴倫斯·生活家、頂固等企業(yè)已經(jīng)上市,還有不少家居企業(yè)正在醞釀上市,如顧家家居、尚品宅配、皮阿諾衛(wèi)浴、瑞爾特衛(wèi)浴等。

上市具有融資優(yōu)勢(shì),可以為企業(yè)的發(fā)展注入“新鮮血液”,開(kāi)辟更廣闊的發(fā)展空間。如今越來(lái)越多的企業(yè)上市或者正在籌劃上市,足以看出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。上市不必跟風(fēng),企業(yè)需要找準(zhǔn)自身定位、認(rèn)清現(xiàn)狀,選擇適合企業(yè)發(fā)展的方向。

注資

應(yīng)對(duì)家居市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),除了不斷提高自身實(shí)力的同時(shí),尋求企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,也不失為一種強(qiáng)而有力的手段。2015年家居企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作形式多樣。

4月,顧家家居與土巴兔簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)體系的互聯(lián)網(wǎng)化;8月京東聯(lián)合紫薯家裝推出三款智能家裝包;9月,紅星美凱龍投資兒童家具O2O品牌酷漫居,充分調(diào)動(dòng)雙方優(yōu)勢(shì)資源的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)家居業(yè)之間橫縱向的并購(gòu)整合;10月,東鵬戰(zhàn)略入股家裝e站,時(shí)隔不久,居然之家收購(gòu)元洲裝飾,擁有80%的控股權(quán)。

互聯(lián)網(wǎng)+

今年“互聯(lián)網(wǎng)+”思維可謂是遍地開(kāi)花,其深入到家居行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域,家具、建材、裝飾裝修等借助互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)積極求變。

2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)涌現(xiàn)不少新興企業(yè),如愛(ài)空間、柚子裝修、紫薯裝修、優(yōu)裝美家、悅裝網(wǎng)、愛(ài)軟裝、美空間等,都試圖在家裝市場(chǎng)分一杯羹,給傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)帶來(lái)沖擊的同時(shí),推進(jìn)其與互聯(lián)網(wǎng)之間的結(jié)合程度。如6月實(shí)創(chuàng)裝飾推出首款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品688任性裝,并為其開(kāi)設(shè)線(xiàn)下體驗(yàn)館;6月,業(yè)之峰裝飾推出的“諾華環(huán)保實(shí)木套裝”登陸天貓商城;10月,東易日盛旗下速美集家攜手天貓家裝,推出超級(jí)婚房系列產(chǎn)品;11月,百安居首款互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品在天貓上線(xiàn)。另外,對(duì)于線(xiàn)上、手機(jī)客戶(hù)端等方式的引流關(guān)注度逐漸增強(qiáng)。

相對(duì)于裝飾裝修行業(yè),標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的家具建材行業(yè),融入互聯(lián)網(wǎng)則顯得容易,消費(fèi)者的接受度頗高。以今年電商節(jié)“雙十一”來(lái)看,林氏木業(yè)、顧家家居、TATA、九牧、科勒等成交額破億,居所屬品類(lèi)前列。

退出

十里河商會(huì)會(huì)長(zhǎng)田耘在宣布2016年十里河商街的發(fā)展規(guī)劃時(shí)說(shuō)道:2015年對(duì)家具建材行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)“冬天”,市場(chǎng)所面臨的壓力比較大。顯然,家居市場(chǎng)整體環(huán)境的低迷,更能顯示出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性。優(yōu)勝劣汰,是每個(gè)行業(yè)的生存基本準(zhǔn)則。2015年的北京家居市場(chǎng)將這四個(gè)字體現(xiàn)得淋漓盡致。從3月開(kāi)始,亨利·戴家居在北京唯一一家旗艦店清倉(cāng)甩賣(mài)撤出北京市場(chǎng);8月,伊力諾依在北京最后一家直營(yíng)店——東四環(huán)燕莎奧特萊斯店清倉(cāng)退出北京市場(chǎng)。不僅實(shí)體店如此,新興的互聯(lián)網(wǎng)家裝在競(jìng)爭(zhēng)中也有不少“失聲”的,如柚子裝修、蘑菇裝修等。

外遷

今年7月《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》實(shí)施,拉開(kāi)京城涂料、家具“油改水”革命;為疏解非首都功能,2015年版《北京新增產(chǎn)業(yè)的禁止和限制目錄》將家具制造業(yè)列入禁止新建和擴(kuò)建之列,推進(jìn)北京家具市場(chǎng)自我革命,北京家具企業(yè)外遷無(wú)疑成為今年備受關(guān)注的話(huà)題。

河北因離京距離較近的突出優(yōu)勢(shì),成為北京家具制造企業(yè)外遷的首要選擇。目前主要有三大產(chǎn)業(yè)園承接北京外遷企業(yè),分別是河北青縣沿海產(chǎn)業(yè)園、漢沽渤海家居園、京津冀家居產(chǎn)業(yè)園。據(jù)了解,有二十多家企業(yè)已與這些產(chǎn)業(yè)園簽訂入駐協(xié)議。不過(guò),因外遷涉及到研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、人員調(diào)整等方面,仍有不少企業(yè)在謹(jǐn)慎決策中。

全屋定制

今年定制已經(jīng)風(fēng)靡家具行業(yè),綜觀(guān)賣(mài)場(chǎng)各大家具品牌,幾乎都打出定制口號(hào),而全屋定制以后起之姿在家具界迅速躥紅。

隨著消費(fèi)需求和模式的變化,凸顯個(gè)性化的定制產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。而全屋定制以一站式購(gòu)齊、空間高效利用和整體美觀(guān)度等優(yōu)勢(shì),將省時(shí)、省力、省心做到最大。目前好萊客、索菲亞、歐派、博洛尼、尚品宅配等都推出全屋定制。

全屋定制是思維的一種轉(zhuǎn)變,也是生活方式的一種轉(zhuǎn)變。歐派北京市場(chǎng)副總姚剛解釋道:選擇全屋定制家具,是讓消費(fèi)者在裝修之前可以能夠根據(jù)自己的喜好,和房子實(shí)際結(jié)構(gòu)相結(jié)合進(jìn)行全屋家具設(shè)計(jì),然后再選擇裝修隊(duì)去施工裝修。而以往都是裝修完工之后,根據(jù)裝修的風(fēng)格挑選家具,需要費(fèi)時(shí)費(fèi)力去搭配。

套餐

2015年,互聯(lián)網(wǎng)家裝不斷攪動(dòng)市場(chǎng),其帶來(lái)的按平方米計(jì)價(jià)的套餐模式,在傳統(tǒng)裝飾裝修行業(yè)迅速鋪開(kāi)。

2月,圣點(diǎn)裝飾推出698元/平方米“后付款裝新家”的家裝套餐;3月,今朝裝飾推出“1+N局裝魔方”套餐;4月下旬,居然裝飾重組整合后首推599元/平方米快屋套餐;5月底,博洛尼推出“i7系家裝”套餐;6月,實(shí)創(chuàng)裝飾推出688元/平方米任性裝;7月,業(yè)之峰裝飾推出諾華環(huán)保套裝。另外這種模式也延伸到互聯(lián)網(wǎng)“軟裝”行業(yè),今年家裝行業(yè)出現(xiàn)軟裝套餐,將家具、燈飾、窗簾等打包,統(tǒng)一按平方米計(jì)價(jià)。

明星營(yíng)銷(xiāo)

2015年對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō),可以用“明星收割機(jī)”來(lái)形容。趙薇、范冰冰、高圓圓、林志玲、黃曉明、李晨等都來(lái)混家居圈了。

志邦牽手郭晶晶打造“晶志生活”,歐派簽約孫儷共同開(kāi)啟“有家 有愛(ài) 有歐派”,TATA木門(mén)打造O2O旗艦體驗(yàn)店,請(qǐng)來(lái)林志玲站臺(tái),大喊“女神想靜靜”,同時(shí)其武漢旗艦店開(kāi)業(yè)又請(qǐng)來(lái)男神李晨來(lái)助陣。頂固家居邀請(qǐng)范冰冰開(kāi)啟“頂固親親季”,愛(ài)依瑞斯在其20周年慶典上宣布趙薇為其形象代言人,齊家網(wǎng)選擇黃曉明為其形象代言人,并打出“我想給你一個(gè)家”的口號(hào)。

2015年家居圈瘋狂刷臉,明星營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)讓家居企業(yè)嘗到了甜頭,但正如各個(gè)企業(yè)所邀請(qǐng)的都是“明明可以靠臉偏要靠實(shí)力”的明星一樣,家居企業(yè)還是以質(zhì)量和服務(wù)為上,否則再奪目的“明星”也是曇花一現(xiàn)的“流星”。

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