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南方家具賣場(chǎng)大促搶市場(chǎng) 預(yù)測(cè)末端企業(yè)或被淘汰

來自:wordsj.cn日期:2017-05-06 10:55:56
“家具半價(jià)搶購(gòu)”“百萬款家具底價(jià)享蘋果等千件禮”“消費(fèi)滿5000元最高減達(dá)2000元”……在剛剛過去的“五一”假期中,廣州多家家具賣場(chǎng)不約而同地以大促銷搶占“五一檔”市場(chǎng)。在家具市場(chǎng)一片“漲聲”中,全國(guó)建材家居景氣指數(shù)環(huán)比上升15.51個(gè)百分點(diǎn),商家仍希望在市場(chǎng)整體價(jià)格上一個(gè)臺(tái)階前以價(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝。

業(yè)內(nèi)人士分析稱,漲價(jià)將淘汰一批末端企業(yè),而房地產(chǎn)增速超預(yù)期下行將使全品類大定制產(chǎn)品升級(jí)低于預(yù)期。

家具企業(yè)一季度業(yè)績(jī)

暫未受行業(yè)漲價(jià)影響

盡管家具建材行業(yè)自春節(jié)前就開始出現(xiàn)全面漲價(jià),但3月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為94.48,環(huán)比上升了15.51個(gè)百分點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,景氣指數(shù)只是數(shù)據(jù)上的景氣,因?yàn)闈q價(jià)潮給行業(yè)的交投帶來巨大影響,擔(dān)心滯后反映行情的數(shù)據(jù)將在第二季度呈現(xiàn)這種負(fù)面影響。該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前各大家具賣場(chǎng)在提升部分商品價(jià)格的同時(shí)也在進(jìn)行不同幅度的促銷活動(dòng),原因之一就是他們希望通過這種方式來消化漲價(jià)部分,讓利給消費(fèi)者,以讓他們能適應(yīng)較大幅度的行業(yè)漲價(jià)潮,逐漸接受市場(chǎng)新定價(jià)。

家具行業(yè)觀察員謝銳標(biāo)認(rèn)為,對(duì)于比較穩(wěn)健的家具企業(yè)來說,并不會(huì)太過關(guān)心行業(yè)指數(shù)和宏觀市場(chǎng)的變化,因?yàn)榧揖咝袠I(yè)需求巨大,其中更有“剛需”部分,最重要的是按照自己的步驟繼續(xù)發(fā)展,“目前看起來業(yè)內(nèi)的大品牌正是如此”。

從多家知名家具企業(yè)的2017年第一季度報(bào)告看,其間業(yè)績(jī)確實(shí)未受到行業(yè)整體漲價(jià)的影響。索菲亞(002572)一季報(bào)顯示,公司1~3月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.54億元,同比增長(zhǎng)48.3%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7722.63萬元,同比增長(zhǎng)46.75%。曲美家居一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.4 億元,同比增長(zhǎng)38%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利2492 萬元,同比增長(zhǎng)59%;實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利2302 萬元,同比增長(zhǎng)82%。歐派一季度營(yíng)業(yè)收入14.49億元,同比增長(zhǎng)20.49%;歸屬于上市公司凈利潤(rùn)為5552.10萬元,同比增長(zhǎng)33.31%。好萊客公司1~3月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.63億元,同比增長(zhǎng)35.19%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2566.59萬元,同比增長(zhǎng)86.09%。

預(yù)測(cè)1:家具行業(yè)受惠于潛在裝修市場(chǎng)

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù),近年來,家具行業(yè)增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定,2016年規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到8559.50億元,同比增長(zhǎng)8.61%,較2015年8.35%的行業(yè)增長(zhǎng)率略微上升。廣發(fā)證券輕工行業(yè)分析師利用2012年以來的家具制造業(yè)同比增速和商品房銷售面積同比增速的季度數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析發(fā)現(xiàn),家具行業(yè)需求受商品房銷售面積影響存在滯后效應(yīng),且家具行業(yè)的波動(dòng)幅度明顯更低。

分析師稱,2016年商品房銷售面積同比增長(zhǎng)22.46%,考慮到需求的時(shí)滯性,可認(rèn)為2017年家具行業(yè)銷售有望繼續(xù)受益:“而定制家具作為家具行業(yè)的子行業(yè),由于其兼顧了個(gè)性化需求和規(guī)?;a(chǎn)的優(yōu)勢(shì),近年來增長(zhǎng)明顯高于家具行業(yè)整體水平。”據(jù)了解,定制家具行業(yè)主要上市公司(歐派家居、索菲亞、尚品宅配等)的收入平均增速維持在超過30%的高水平,遠(yuǎn)高于家具行業(yè)主要上市公司(共18家上市公司)和家具制造業(yè)的同比增速。

現(xiàn)階段,定制家具行業(yè)的主要增長(zhǎng)來源是逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)成品家具和手工家具的替代。廣發(fā)證券輕工行業(yè)分析師分析稱,龐大的適婚人群為婚房裝修帶來持續(xù)推動(dòng)力,加上二孩政策放開,改善型住房需求有所增長(zhǎng)帶來裝修需求,另外,根據(jù)十年左右舊房重新裝修的周期進(jìn)行推算,2005年到2009年購(gòu)置的房屋已經(jīng)進(jìn)入重新裝修市場(chǎng)。

預(yù)測(cè)2:部分末端企業(yè)將被淘汰

根據(jù)分析師的預(yù)測(cè),隨著越來越多的企業(yè)登陸資本市場(chǎng),未來幾年定制家具行業(yè)內(nèi)部將面臨洗牌。“家具行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了‘有產(chǎn)品不愁賣’的時(shí)代,從‘賣方市場(chǎng)’轉(zhuǎn)向‘買方市場(chǎng)’。”謝銳標(biāo)稱,目前家具市場(chǎng)日益細(xì)化,主流熱點(diǎn)是定制家具、高價(jià)床墊、新中式家具,家具行業(yè)越來越趨向設(shè)計(jì)化、注重舒適、色彩多樣化、個(gè)性化發(fā)展,隨著行業(yè)集中度的提高和漲價(jià)趨勢(shì)普遍化,一些末端的企業(yè)將被淘汰:“原因是其在市場(chǎng)上沒有話語權(quán),不具備漲價(jià)的資格,利潤(rùn)被擠壓,難有生存空間?!?

謝銳標(biāo)認(rèn)為,對(duì)于大品牌來說,因?yàn)橐?guī)模較大而能消化一部分漲價(jià)的成本,但企業(yè)必須犧牲一部分利潤(rùn)。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)于家具企業(yè)上市公司第二季度的業(yè)績(jī)持觀望態(tài)度,認(rèn)為整體業(yè)績(jī)或不如預(yù)期。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為,家具行業(yè)發(fā)展可能仍存風(fēng)險(xiǎn),因?yàn)榉康禺a(chǎn)增速超預(yù)期下行,全品類大定制產(chǎn)品升級(jí)低于預(yù)期,新銷售區(qū)域市場(chǎng)開拓進(jìn)展不達(dá)預(yù)期,可能導(dǎo)致費(fèi)用率攀升。

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