每到7月,家居行業(yè)普遍進(jìn)入了淡季。如何讓淡季不淡,全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)即將發(fā)起一場(chǎng)主題為“生態(tài)廚房,綠動(dòng)未來(lái)”的大型促銷聯(lián)動(dòng),在全國(guó)40多個(gè)城市的50家賣場(chǎng)里,櫥柜行業(yè)排名前30強(qiáng)的品牌將以優(yōu)惠的價(jià)格和豐富多彩的文化活動(dòng),彰顯品牌的魅力。這場(chǎng)從7月8日一直持續(xù)到9月20日的大型活動(dòng),將為品牌櫥柜企業(yè)消化產(chǎn)能、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率帶來(lái)機(jī)會(huì)。
協(xié)會(huì)淡季造“節(jié)”
每年的7月、8月和9月歷來(lái)是各家居品牌企業(yè)的銷售淡季,但今年這個(gè)淡季或許會(huì)變得異常火爆。從7月8日開始,全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)將發(fā)起一場(chǎng)主題為“生態(tài)廚房,綠動(dòng)未來(lái)”的大型促銷聯(lián)動(dòng),全國(guó)30多家櫥柜企業(yè)將聯(lián)手促銷,以“3·15”和“五一”期間才有的打折力度進(jìn)行強(qiáng)力推廣。
據(jù)全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長(zhǎng)李國(guó)華介紹,這是由商會(huì)組織科寶、金牌、皮阿諾等品牌參加的第三次“櫥柜節(jié)”活動(dòng),參與活動(dòng)的品牌在行業(yè)里排名前30強(qiáng),包括歐派、博洛尼、金牌、皮阿諾、志邦等。“進(jìn)入7月,就是家居消費(fèi)的淡季。我們希望通過(guò)這次‘櫥柜節(jié)’,為櫥柜乃至家居行業(yè)提供一個(gè)直接、有效的終端銷售平臺(tái),為品牌櫥柜企業(yè)消化產(chǎn)能、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率提供機(jī)會(huì)?!崩顕?guó)華表示。
據(jù)悉,根據(jù)協(xié)會(huì)的統(tǒng)一規(guī)劃,此次櫥柜節(jié)將通過(guò)一系列強(qiáng)有力的宣傳手段進(jìn)行造勢(shì),車標(biāo)、車貼、戶外廣告、大屏幕廣告、活動(dòng)背景板、宣傳易拉寶以及傳單都將成為有效傳播載體,以期讓更多的消費(fèi)者了解活動(dòng)內(nèi)容、感受品牌風(fēng)采。
50家賣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)
此次由全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)舉辦的活動(dòng),得到了全國(guó)眾多賣場(chǎng)的支持。居然之家將成為最大的支持者之一,全國(guó)至少19家賣場(chǎng)將成為櫥柜節(jié)的主會(huì)場(chǎng),展賣品牌櫥柜的應(yīng)季產(chǎn)品,并提供最優(yōu)惠的價(jià)格。
居然之家運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張晨表示,此次櫥柜節(jié)被當(dāng)做居然之家下半年一系列活動(dòng)的開端,將與全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)和眾多商家合作,整合營(yíng)銷資源,帶給消費(fèi)者最大的實(shí)惠?!按蛘哿Χ鹊降讜?huì)有多大,現(xiàn)在還沒有確定,將視各地情況而定,但可以保證絕對(duì)會(huì)實(shí)實(shí)在在,不會(huì)低于‘3·15’和‘五一’?!睂?duì)于老百姓最關(guān)心的折扣問(wèn)題,張晨如是表示。
除了居然之家以外,深圳的國(guó)安居、上海的喜盈門均將作為櫥柜節(jié)的主會(huì)場(chǎng),店面數(shù)目將達(dá)到50家左右。李國(guó)華介紹說(shuō),憑借19家賣場(chǎng)的落地支持,居然之家的店面參與數(shù)目接近總數(shù)一半,成為櫥柜節(jié)最積極的支持者。
目前,低碳生活和綠色環(huán)保已經(jīng)成為家居行業(yè)最關(guān)注的理念?!巴ㄟ^(guò)與其他賣場(chǎng)攜手合作,希望在帶給老百姓價(jià)格優(yōu)惠的同時(shí),把健康環(huán)保的理念推向全社會(huì)?!睆埑空J(rèn)為,櫥柜行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌聯(lián)合推廣,不僅給消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)物的實(shí)惠,而且對(duì)于行業(yè)的良性發(fā)展和企業(yè)的形象提升均有重要作用。
傳播文化品位
作為每個(gè)家庭都不可缺少的一部分,廚房正在扮演著越來(lái)越重要的角色,不僅是烹飪美食、展示廚藝的場(chǎng)所,還是家人溝通感情的空間。據(jù)悉,廚房文化的傳播將成為此次櫥柜節(jié)的重頭戲。
作為此次活動(dòng)的主辦單位,全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)將推出《中國(guó)廚衛(wèi)文化手冊(cè)》,把中國(guó)5000年來(lái)的飲食文化、健康文化、生活方式等做一個(gè)系統(tǒng)、全面的介紹。與此同時(shí),來(lái)自我國(guó)臺(tái)灣的美食、時(shí)尚專家將作為特邀嘉賓參與論壇,廚房文化和時(shí)尚文化是探討的主要內(nèi)容。
“在歐洲,櫥柜的存在歷史已經(jīng)超過(guò)200年,文化氛圍相當(dāng)濃厚,德國(guó)專門為此設(shè)立了櫥柜日,但櫥柜在中國(guó)的發(fā)展歷史只有20年左右,傳播廚房文化是品牌櫥柜打造品牌、獲得人們認(rèn)同的關(guān)鍵一環(huán)?!崩顕?guó)華表示,以5000年的飲食文化為契機(jī),此次櫥柜節(jié)就是要通過(guò)廚房文化的宣揚(yáng),讓消費(fèi)者更了解廚房,從而推動(dòng)櫥柜文化的發(fā)展。
據(jù)悉,此次櫥柜節(jié)將于7月8日正式啟動(dòng),持續(xù)到9月20日。在7月9日的開幕高峰論壇上,組委會(huì)將在廣州舉行珠江游嘉年華行業(yè)精英游艇會(huì)、發(fā)布《2011中國(guó)櫥柜行業(yè)消費(fèi)白皮書》、魅力居然全國(guó)20城市簽名等活動(dòng),使櫥柜節(jié)成為廚房文化的傳播平臺(tái),讓更多消費(fèi)者享受到廚房文化帶來(lái)的生活樂(lè)趣。
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