家居業(yè)賣場(chǎng)“帝國(guó)”已然風(fēng)雨飄搖。居然之家新店的夭折、紅星美凱龍售假丑聞、獨(dú)立店雨后春筍以及“達(dá)芬奇”潘多拉盒子的開啟……種種內(nèi)外表象和征兆之下是家居行業(yè)中渠道、企業(yè)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者多方博弈、角力的潮流暗涌。壓垮“帝國(guó)”的最后一根麥穗，在金秋時(shí)節(jié)已迎風(fēng)搖曳，在不久的將來，一場(chǎng)家居業(yè)的“辛亥革命”已血雨腥風(fēng)撲面……

    渠道“辛亥革命”或提前到來

    在“第二屆亞太經(jīng)濟(jì)論壇”上，亞太傳媒根據(jù)800多名駐全國(guó)各地的一線員工，對(duì)367個(gè)地級(jí)以上城市調(diào)研，并通過部分生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和賣場(chǎng)論證得出結(jié)論，斷言:泛家居行業(yè)流通渠道的“辛亥革命”提前到來。亞太傳媒認(rèn)為，理性消費(fèi)促使部分生產(chǎn)商進(jìn)入直營(yíng)領(lǐng)域，同時(shí)，經(jīng)銷商會(huì)理性選擇與生產(chǎn)商合作，把自己變?yōu)榉?wù)商，寡頭經(jīng)銷商嶄露頭角。為確保產(chǎn)品的質(zhì)量，亞太傳媒認(rèn)為，“倉儲(chǔ)式、廠家直營(yíng)賣場(chǎng)”新興流通渠道將興起，分走30的消費(fèi)市場(chǎng)份額。

    家居業(yè)渠道嬗變的前夜，市場(chǎng)秩序在加快新陳代謝，我們可以通過兩方面來觸及和感受這種變化:形而下，大賣場(chǎng)的人氣已顯凋零之態(tài);形而上，兩個(gè)月失守10個(gè)百分點(diǎn)的份額，數(shù)據(jù)抽象出大賣場(chǎng)日見“失寵”的窘態(tài)。從市場(chǎng)覺察變化，由數(shù)據(jù)解讀趨勢(shì)，一場(chǎng)由量變到質(zhì)變的家居業(yè)渠道變革，水在蓄，渠漸成……

    家居大型賣場(chǎng)漸“失寵”

    對(duì)家居企業(yè)進(jìn)行的“銷售渠道”主題調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，盡管36.13的家企選擇大型賣場(chǎng)，占比仍居首位，但較二個(gè)月之前的調(diào)查數(shù)據(jù)，已下降10多個(gè)百分點(diǎn)，而“獨(dú)立店”(14.92)、“建材集市、家具街”(19.33)的占比明顯分流了大型賣場(chǎng)的份額。