當下國內引領原創(chuàng)家具設計的大潮中，主要有兩方面的力量：一是來自知名設計師監(jiān)制的設計品牌，如廣州美術學院主導的“先生活”，著名設計師朱小杰的“澳珀”等；另一方面，則是年輕的草根設計力量，他們或許不是科班出身，但憑借著對家具的獨特見解和對生活的熱愛，形成一股生猛的活力，有力地推動中國原創(chuàng)設計的發(fā)展。

仔細一比就會發(fā)現，這些從草根而來的獨立原創(chuàng)設計品牌，更多活躍在北京、上海、杭州、成都等城市。而身居全國家具生產基地、毗鄰香港而引領國內室內設計潮流的廣州，原創(chuàng)家具的聲音卻相對沉寂。是什么造就了這種令人深思的反差？

原因1

消費者文化意識相對薄弱

在本系列專題“尋找獨立原創(chuàng)家具”，新快報記者采訪了來自國內不同地區(qū)的原創(chuàng)家具品牌。雖然電商渠道是他們幾乎唯一的銷售方式，理應不受地理條件的限制。不過，在購買的人群比例中，廣州的消費者數量不僅不如北京、上海，也比不上江浙地區(qū)和成都、重慶等西南城市。而搜索國內的原創(chuàng)家具設計品牌分布，更多的品牌分布在上述區(qū)域，而廣州卻相對沉寂。這與廣州身處全國家具生產基地、室內設計領航全國的現狀形成極大的反差。

是什么造成這種差異的存在？首先，業(yè)內人士普遍認為，消費人群的觀念是一大原因。廣州的消費者素來以“理性”、“注重性價比”而出名，對品牌并不會盲目崇拜，被業(yè)界認為是最難攻克的一個市場。而原創(chuàng)家具更注重的是家具所傳達的理念和文化內涵，相比之下，家具的實用功能只是最基礎的層次，與家具有關的“風花雪月”才是靈魂的價值所在。而這一點，尤其在文化底蘊深厚、懂得享受生活的江南地區(qū)更能深諳此道。

原因2

毗鄰生產基地，消費者選擇多多

當然，廣州的消費者之所以會形成這種消費習慣，也與廣州得天獨厚的地理位置和悠久的家具傳統(tǒng)有關。廣州本土就有悠久的家具產生歷史，“鄰居”東莞、佛山、深圳、中山等地也因家具生產而聞名，形成全國最大的珠三角家具生產基地。

市場競爭激烈、可選品牌多多，導致市場價格更加實惠，消費者選擇的余地更多。相比起其他城市，原創(chuàng)設計的吸引力并不那么突出。而不得不提的是，廣州的家居設計深受香港地區(qū)影響，對家具消費已經有一套成熟定式思維。消費者的思維被定式引導了之后，每到裝修時，思維上都會最先確定喜歡的家居風格，如簡歐、田園、美式、中式等，然后再按照風格選擇家具。當風格確定了之后，小眾的原創(chuàng)風格也很容易被排除在外。

優(yōu)勢累積多了也可能轉為劣勢。長久浸淫在傳統(tǒng)家具生產的大氛圍中，市場對原創(chuàng)設計的需求意識沒有形成，導致小眾、強調個性的原創(chuàng)設計品牌相對“難產”。

原因3

展會對原創(chuàng)的支持力度遠不如上海

會展經濟聞名全國的廣州，近兩年逐漸有被上海取而代之的苗頭。作為本土會展強項的家居類展會，也不得不面臨這樣的尷尬。受行情影響，廣州近幾年的家具展一直不溫不火，行業(yè)評價今年3月份的家具展甚至還不如東莞家具展那么熱鬧，引發(fā)無限唏噓。

反觀上海的展會，卻越來越受到國內外品牌和買家的重視，更加國際化的舞臺成為行業(yè)眼中的“主流”。雖然廣州與“陶瓷城”佛山緊密相鄰，但以陶瓷為主打產品的衛(wèi)浴展會，卻是上海展更受行業(yè)認可。就連每年兩屆在廣州舉辦的家具博覽會，從今年開始，9月份的秋季展也將移師上海。

有本土的原創(chuàng)品牌在接受新快報記者采訪時表示，參加3月份的廣州家具展時，主辦方并不太重視獨立原創(chuàng)品牌，不僅沒有優(yōu)惠鼓勵政策，原創(chuàng)品牌也被當成小眾門類，被安排到偏遠、人流少的展館。而原創(chuàng)品牌在上海展卻得到主辦方的大力支持，不僅規(guī)劃了原創(chuàng)家具展區(qū)，將原創(chuàng)品牌分配到優(yōu)質的展位，主辦方還有意識地推介原創(chuàng)家具設計，并給予相當優(yōu)惠的政策。這使得在交易方面，上海展明顯優(yōu)于廣州展，這也導致不少原創(chuàng)品牌參加一兩次廣州展后就決定棄而轉戰(zhàn)上海。從對待原創(chuàng)家具品牌的態(tài)度，或許可以一窺近幾年粵滬兩地展會發(fā)展差異的原因。

原因4

品牌運營觀念相對落后

當然，廣州本土獨立原創(chuàng)家具發(fā)展落后，還存在著品牌自身的內因。

北京、上海、杭州等城市的原創(chuàng)設計氛圍相對濃厚，有賴于這些城市的消費人群和設計師人群的“品牌”意識更加敏銳。如上海、杭州等地的一些原創(chuàng)品牌，雖然從零開始，但整體運營意識已經十分強烈，從工廠生產到品牌運營到團隊管理，有一套合理嚴謹的體系。在營銷方面，也更懂得包裝、表達品牌的內涵，讓消費人群更容易理解品牌文化，進而更容易接受原創(chuàng)設計。

而廣州本土的原創(chuàng)品牌，更多將時間分配給設計本身，品牌運營的觀念相對落后。由設計師主導的品牌一旦涉及運營問題，就必須從零開始學習。如果說其他大城市的原創(chuàng)品牌是德智體美勞全面發(fā)展的“三好學生”，那廣州本土品牌更像是偏科的“學霸”。未來要在原創(chuàng)家具市場占得一席之地，還得更加全面地修煉品牌內功。