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2015上半年家居行業(yè)年中總結(jié) 機(jī)遇與危機(jī)并存

來自:wordsj.cn日期:2015-07-02 10:07:32
2015年已經(jīng)過去了一半,家居行業(yè)上半年的形勢如何值得關(guān)注。5月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為100.35,環(huán)比上升0.77點(diǎn),同比下降9.18點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場1-5月累計(jì)銷售額為4062億元,同比下降4.82%。業(yè)內(nèi)專家表示,目前家居行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整期,機(jī)遇與危機(jī)并存。

家居業(yè)“筑底待回彈”

作為房地產(chǎn)行業(yè)下游的家居行業(yè),2015年上半年可謂喜憂參半。一方面,受上游房地產(chǎn)市場的影響,家居行業(yè)繼續(xù)“低迷”。另一方面,由于房地產(chǎn)利好政策影響,加之房地產(chǎn)企業(yè)積極去庫存化,使得購房者信心有所回復(fù),銷售市場有所回暖,家居行業(yè)同樣步入回暖期。

據(jù)中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺介紹,2015年第一季度,全國家具行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1639.87億元,同比增長9.64%。同比增速持續(xù)收窄,這表明我國家具行業(yè)發(fā)展正在從高速增長向中高速轉(zhuǎn)變。

中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)則表示,2015年“紅五月”,全國建材家居市場景氣度仍處于低位運(yùn)行區(qū)間,5月BHI環(huán)比微升0.77點(diǎn);但受房地產(chǎn)市場及行業(yè)季節(jié)性因素影響,5月市場銷售情況有所回暖,全國規(guī)模以上建材家居賣場5月銷售額環(huán)比上升9.84%。秦占學(xué)也表示,盡管消費(fèi)者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延,但由于受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢及房地產(chǎn)市場影響,家居行業(yè)人員已能夠理性看待市場蟄伏,并對未來市場向好仍有期待,似有筑底端倪。

深度調(diào)整是機(jī)遇

朱長嶺表示,今年上半年,市場總體保持增長,增速放緩,但針對單個(gè)企業(yè),有漲有跌。他說:“品牌企業(yè)總體上還是增長的,但增長幅度有所放緩。我們也了解到一些小企業(yè)或競爭力不強(qiáng)的企業(yè)在應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)上缺乏能力,甚至已經(jīng)退出市場?!?

北京百強(qiáng)新家商貿(mào)有限公司總經(jīng)理何弘毅告訴記者,百強(qiáng)今年上半年銷售情況很不錯(cuò),比去年要好。近幾年行業(yè)進(jìn)入了深入調(diào)整期,一些不規(guī)范的企業(yè)、實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)都被淘汰出局了,包括市場形勢、政策的倒逼,都清理了一些不合格企業(yè)。好的企業(yè)會(huì)越來越好,而差的企業(yè)會(huì)逐漸淘汰。

秦占學(xué)認(rèn)為,目前全國建材家居市場銷售還是以新房裝修、改善裝修等剛性需求為主,市場日漸回歸理性,未來或更加呈現(xiàn)出“淡季不淡、旺季不旺”的新市場形態(tài),在市場調(diào)整期企業(yè)要把握消費(fèi)者日漸增加的個(gè)性化和定制化需求,做好產(chǎn)品、服務(wù)及售后,增強(qiáng)品牌影響力。

九大解讀

1

行業(yè)回暖中

據(jù)5月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示,全國規(guī)模以上建材家居賣場5月銷售額為933.2億元,環(huán)比上升9.84%,同比下降14.51%。1-5月累計(jì)銷售額為4062億元,同比下降4.82%。根據(jù)數(shù)據(jù)來看,應(yīng)該說,2015年上半年家居行業(yè)仍未回暖。

但在記者的采訪中來看,品牌家居賣場以及品牌企業(yè)的銷售卻呈現(xiàn)了增長態(tài)勢,尤其是在3·15、五一、端午等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),各大品牌企業(yè)的業(yè)績還是飄紅的。

以端午小長假為例,各大賣場的銷售業(yè)績相比去年同期均有所提升。集美家居營銷總監(jiān)丁玲表示:“單就集美家居大紅門店而言,6月20日至22日三天的銷售業(yè)績比去年同期提升10%左右,最后一天的業(yè)績同比提升20%?!? 城外誠家居廣場市場運(yùn)營中心總經(jīng)理劉洋表示:“6月13、14日城外誠‘愛意滿城’二十周年感恩盛典,兩天便達(dá)到了1.1億元的銷售業(yè)績,端午節(jié)三天的銷售業(yè)績將近5000萬元,相比去年同期略高?!眲⒀蟊硎荆骸敖衲晟习肽瓿峭庹\的總體形勢要好于去年,去年年底家居市場對今年的預(yù)期還是很悲觀的。但是總體而言,市場形勢是‘好的越好,淡的越淡’,并非每個(gè)賣場都能在節(jié)假日中獲益,一些小賣場的經(jīng)營也很慘淡?!?

【記者點(diǎn)評】

市場大形勢不好,品牌企業(yè)反而能脫穎而出。這就好比在河里游泳,穿沒穿褲子在河水下降時(shí)就都看清楚了。市場優(yōu)勝劣汰是必然的,家居行業(yè)經(jīng)歷了前二十年的快速增長,匯集了一大批大小企業(yè),也是時(shí)候淘汰一批了。

2

資金鏈危機(jī)蔓延

今年5月3日晚,一封標(biāo)卓董事長楊文杰致同事的內(nèi)部郵件“震驚”了家居圈,信中稱“標(biāo)卓家具將以破產(chǎn)重組的形式結(jié)束”。在家具圈一向以設(shè)計(jì)“著稱”的標(biāo)卓家具為何一夜之間突然破產(chǎn),一位曾于2006年-2012年在北京代理標(biāo)卓家具的經(jīng)銷商向記者表示,標(biāo)卓的產(chǎn)品比較時(shí)尚,但金屬+玻璃+皮革的主要元素針對的客群較單一,再加上其主要針對的年輕消費(fèi)客群的消費(fèi)習(xí)慣在向網(wǎng)上轉(zhuǎn)移,因此看不到前景就選擇了結(jié)束代理。該人士表示,其實(shí)家居市場從2008、2009年就開始增長放緩,感覺標(biāo)卓從那時(shí)就有些受大環(huán)境影響。

其實(shí),家居業(yè)的“倒閉潮”自2014年就有發(fā)展的趨勢,消息顯示,華源軒、富之島、百蘭、超舒適、標(biāo)卓等“規(guī)模以上”企業(yè)此前因資金鏈斷裂而倒閉。近期,東莞等地也依然傳來家具企業(yè)破產(chǎn)的消息,一些家具銷售商在資金等多重因素的重壓下也開始跑路。此外,包括衛(wèi)浴、燈具等行業(yè)的某些企業(yè)也挺不住了。

相關(guān)專家表示,倒閉現(xiàn)象的確時(shí)有發(fā)生,但并不能稱之為“潮”,也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有形成“倒閉潮”。以家具行業(yè)為例,目前全國大小家具企業(yè)近6萬家,幾家甚至幾十家企業(yè)倒閉都不能影響行業(yè)發(fā)展大勢。

【記者點(diǎn)評】

家居行業(yè)形勢的確比較嚴(yán)峻,在寒冬之中,誰的內(nèi)功深厚誰就能熬過去,而那些抗不過去的企業(yè),只能說明發(fā)展的道路不夠堅(jiān)實(shí),企業(yè)的管理和經(jīng)營存在問題。前些年家居行業(yè)形勢好的時(shí)候以為家居行業(yè)很容易,到現(xiàn)在就會(huì)發(fā)現(xiàn)沒那么簡單。

3

資本市場的關(guān)注

2015年才走過一半,家居企業(yè)的上市熱潮就陣陣襲來,迫不及待投入資本懷抱的家居企業(yè)也迎來了資本市場的關(guān)注。

2月17日,廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市,發(fā)行價(jià)格為每股19.57元,掛牌后,股價(jià)一路飆升。好萊客是A股上海主板第一家定制家居上市企業(yè),也是繼索菲亞上市后的第二家衣柜企業(yè)。3月20日,國內(nèi)精裝第一股全筑股份正式登陸上交所。4月22日,曲美股份正式登陸上海證券交易所掛牌交易,以12.93元開盤,相比8.98元的發(fā)行價(jià)格已高出43.99%,頭頂“現(xiàn)代家具第一股”的光環(huán)。

6月10日,多喜愛家紡股份有限公司成功在深圳證券交易所中小板掛牌上市,成為國內(nèi)A股第四家家紡上市企業(yè)。6月26日,家居流通業(yè)巨頭紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司在港交所正式掛牌上市,這意味著中國家居零售業(yè)第一股正式登陸H股市場。

除了已經(jīng)上市成功的家居企業(yè),目前仍在排隊(duì)的家居企業(yè)還包括顧家家居、尚品宅配等,相信下半年還將迎來家居企業(yè)的上市熱潮。

【記者點(diǎn)評】

家居企業(yè)上市不是一時(shí)的頭腦發(fā)熱,上市能為企業(yè)發(fā)展帶來充裕的資金,為企業(yè)做大做強(qiáng)提供支持。就目前家居業(yè)重構(gòu)的競爭格局而言,企業(yè)要增強(qiáng)競爭優(yōu)勢,必須借助強(qiáng)有力的資本支持。上市除了提供充足的資金和市場資源,也能帶來良好的品牌效應(yīng)。

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